국내 애니메이션 캐릭터의 완구상품화에 따른 문제점과 전략에 관한 연구 -한국, 일본 로봇 캐릭터의 완구산업을 중심으로- = The Study an problems and strategies when we make products of toys with korean animation characters -lt`s focused on a toy industry of Korean and Japanese robot characters-
저자
발행기관
학술지명
디자인과학연구(Bulletin of Korea Designer Council for the Science of Design)
권호사항
발행연도
2002
작성언어
-주제어
KDC
600
자료형태
학술저널
수록면
45-54(10쪽)
제공처
캐릭터산업은 고부가가치산업으로서 21세기 최대의 `황금알을 낳는 거위`로 발전하고 있다. 캐릭터는 출판만화, 애니메이션, 게임 등의 소프트 산업과 밀접한 관계를 통해 부가가치를 확대 재생산하는 종합엔터테인먼트사업으로 산업적 측면의 중요성이 날로 높아지고 있다.
세계 여러 캐릭터회사들이 유명 캐릭터의 로열티로 한해에 벌어들이는 매출액이 수 조원에 달할 정도로 세계캐릭터시장은 날로 확대되고 있는 추세이다.
삶이 풍요로워 지면서 만화와 애니메이션에 관련된 미디어들도 발전하고 있다. 그런 관계로 사람들은 애니메이션을 통해서 발전된 여러 매니아 문화를 접하게 되었다.
우리나라 역시 일본에 못지 않은 훌륭한 애니메이션이 많이 제작되었고, 그 캐릭터가 있었음에도 불구하고 현재 제대로 된 근거조차 올바르게 보존되어있지 않은 상황은 참으로 안타까운 일이 아닐 수 없다. 우리의 캐릭터와 한 시대를 같이 했던 일본의 캐릭터들이 다양한 상품으로 만들어져 자국의 매니아층은 물론 누구나 그것을 가지고 느낄 수 있으며, 이제는 문화개방을 통해 국내의 수많은 수집매니아들의 인터넷 못임이 만들어지고, 판매장이 생기고 있다. 현재 우리나라의 애니메이션 캐릭터를 소재로 한 완구를 제작하는 제대로 된 사업체 하나 찾기 힘든 상황은 참으로 아쉽고 안타까운 실정이다.
이러한 시대변화에 애니메이션의 캐릭터 상품이야말로 엄청남 고부가가치를 창출해 내는 새로운 창조산업으로 주목 받고 있는 것이다. 이에 현재 그 활동이 활발해지고 있지만 근본적인 발전을 위해 캐릭터 비즈니스의 문제점을 지적하고 그 완구산업의 발전을 통해 공생하는 애니메이션의 캐릭터의 발달이 더불어 이루어질 수 있는 방향을 제시하고자 한다.
The caracter industry is a high value added industry and is growing rapidly as a golden egg goose. Directly and tightly connecte to the cartoons, animation, games and other software, it can expand and reproduce the added value to occupy the state of an all-round entertainment industry which is taking more and more territory in the market. As well as know, the major character firms of the world earn more than a couple of billion dollars in a year. Though numerous local characters are coming into being, only few of them survive the competition due to lack of long-range strategies and immaturity of the market. Because characteers are made to be commercialized, perfect strategies for basic qaulity of design, plot advancing, marketing and distribution are needed to stand on a firm foundation as a brand. Character industry has a very strong advantage in maximizing added value through the chain reaction of brand image. Conventionally, characters were exposedd to the public through limited pinted media and visual items, but currently they have almost unlimited ways to promote themselves such as flash animations on the internet, e-cards, games, screen savers, backdrop pictures on the computer screen, Avatars, mobile services, digital contents, etc. In addition, the PPL(Product Placement) promotion is also being used, in which characters appear as miscellaneous articels in broadcast programs. In short, characters today have enormous access to the potential customers. This essay is written to look over the whole process from the character`s birth to the growth and to offer suggestions for streamining the process of marketing and promoting to maximize the product value and competitiveness of characters as a culture industry.
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