중국 공익광고의 메시지 소구방법에 관한 연구 = Message Appealing Methods of Chinese Public Service Advertising
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2014
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Korean
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학술저널
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103-112(10쪽)
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최근 우리나라는 중국과 사회, 경제, 정치적으로 밀접한 상호관계를 유지하면서 국가 간 다양하고 폭넓은 교류를 하고 있으며 경제적 교류의 확대는 양국 간 무역을 증가시킬 것으로 보인다. 이러한 상황에서 중국시장에서의 우리나라 상품의 판매 확대를 위해서는 체계적이고 효과적인 판매촉진 활동이 매우 중요한 요소로 등장할 것이다. 아울러 중국시장 즉, 중국 소비자들을 위한 광고 전략이나 크리에이티브 전략의 수립은 효율적인 광고 집행을 위해서 반드시 실행되어져야 할 과제로 보아진다. 이러한 측면에서 중국 공익광고 속에 내재되어 있는 크리에이티브 전략과 메시지 소구방법을 탐색해 위해 중국의 공영방송인 CCTV에서 방영된 공익광고를 2001년부터 2010년까지 한해에 1편씩 선정, 총 10편의 TV 공익광고를 대상으로 메시지 소구방법을 파악해 본 결과, 중국광고의 메시지 소구방법은 감성적 소구가 이성적 소구보다 훨씬 많이 사용되었으며 긍정적 소구가 부정적 소구보다 많은 빈도를 나타내고, 광고의 주제에 따라 메시지 소구방법은 차이를 나타내고 있었다. 이러한 연구의 결과는 중국의 사회적 문화적 특성을 잘 보여주고 있으며 이러한 메시지 소구방법에 따른 크리에이티브 전략은 향후 중국시장을 겨냥한 광고전략 수립에 의미있는 시사점을 제시하고 있다.
더보기Lately, Korea has been maintaining close social, economic, and political relationships with China and exchanging with it in diverse as well as extensive ways, and this expansion of economic exchange is expected to increase trade between the two countries. In this situation, to increase the sales of our products in the Chinese market, it will be raised as a crucial factor to do effective and systematic activities for sales promotion. Furthermore, it seems to be an essential task to do for executing the advertising efficiently to build advertising strategies or creative strategies for the Chinese market, that is, Chinese consumers. Public service advertising produced by a country internalize efficient advertising strategies and message appeals to change their consumers’ cultural as well as social recognition. In this sense, if we explore the creative strategies and message appeals internalized in China’s public service advertising, it will provide us with effective measures needed to build advertising strategies to do advertisements for Korean products in the Chinese market afterwards. For this study, the researcher selected one public service advertising for each year from 2001 till 2010 out of those broadcast on CCTV in China and took the total 10 television public service advertising as its study subjects. For the analysis, the items were largely divided into rational appeals and emotional appeals, and then, emotional appeals were again divided into positive and negative emotional appeals. With this method, text analysis was performed, and then, based on the analysis data, the study intended to understand creative strategies employed in China public service advertising.
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