응용논문(應用論文) : 온라인 커뮤니티와 키워드 광고에 관한 연구 = Research Report : A Study on Online Community and Keyword Advertising
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
-주제어
KDC
658.05
자료형태
학술저널
수록면
47-56(10쪽)
제공처
인터넷이라는 문화의 한 주류가 형성되면서 국가와는 또 다른 사이버 커뮤니티의 개념이 생겨났다. 이는 기존의 커뮤니케이션 환경의 변화를 말해 주는 것이다. 대중의 커뮤니케이션 체계의 변화는 기업에 대해 커뮤니티로서의 변화를 요구하였다. 그리고 인터넷 혁명의 산물인 사이버 커뮤니티는 새로운 사회관계의 모습을 보여주고 있다. 또한 치열한 광고 시장에서 새로운 개념의 마케팅을 필요로 하게 만들었다. 인터넷과 사이버 커뮤니티로 대표되는 가상공간을 공략하기 위해 만들어진 온라인 마케팅이 그것이다. 온라인 마케팅은 입소문 마케팅을 비롯해 새로운 광고의 개념을 만들었고 광고 기법에 있어서도 다양한 방식을 내놓았다. 계속되는 새로운 방식의 광고 전략들은 광고 시장을 더욱 세분화 시키고 경쟁은 더욱 치열해 졌다. 본 연구는 이 다양한 시도 속에서 나타난 키워드 광고의 효과와 문제점에 대해 온라인 시장의 발전과 커뮤니티의 변화 그리고 커뮤니케이션을 통해 알아보고자 한다. 또한 키워드 광고의 정의와 온라인상의 키워드 광고 사례에 대해 살펴보고 이를 이용한 마케팅과 광고 시장에서의 올바른 활용방안을 제시 하고자 한다.
더보기A culture of the Internet as a mainstream form another country with the concept of cyber-community elements. This is a change of the existing communications environment will tell us. Changes in the communications systems of public companies was about to change as the community. And the Internet revolution, the production of the cyber community is showing a new social relationship. In addition, marketing and advertising battle in need of a new concept made. The virtual space of the Internet and cyber-community that was created for the attack is that online marketing. Online marketing and word-of-mouth marketing and advertising techniques to create a new ad in the concept of the same variety of methods, he said. A new way of advertising that the advertising market to more competition and has broken down. This study attempts in a wide range of issues about the effectiveness of the keyword advertising, changes in the market and the development of online communication with the community and presents. Studies of the definition of the keyword advertising and keyword advertising practices for online marketing and advertising market, for checking with the study is to present the correct way.
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