장소브랜딩과 장소성의 재현에 관한 연구 - 설화를 이용한 사례를 중심으로 - = A Study on the Place Branding and the Representation of Placeness - focused on the Cases using Folktales -

국문 초록 (Abstract)

지역의 정체성을 명확히 하고 지역 경제를 활성화하기 위해 시행되고 있는 장소브랜딩을 위한 소재로 최근 설화가 빈번하게 선택되고 있다. 설화를 이용한 장소브랜딩이 적용된 장소에서 그 장소의 장소성이 재현되었다는 것은 장소브랜딩이 성공적으로 이루어졌다는 것을 의미한다. 따라서 설화-장소브랜딩이 적용된 장소에서 장소성이 온전하게 재현되었는가를 파악하기 위해 본 연구는 그것들의 실제 사례에서 무장소성의 존재여부를 확인하고 설화-장소브랜딩의 내용과 형식에서 생겨나는 문제점을 살펴봄으로써 설화-장소브랜딩과 장소성의 재현과의 관계를 파악할 것이다. 본 연구는 문헌연구를 통해 장소성의 개념과 다양한 무장소성의 유형, 그리고 브랜드의 개념 및 그것의 사회기호학적인 의미를 고찰하고 설화-장소브랜딩의 개념을 살펴보았다. 또한 두 개의 설화-장소브랜딩의 사례를 조사·분석하였다. 이론적 고찰의 결과는 장소는 인간 실존의 장이며 비진정한 태도로 인해 무장소성이 생겨난다는 사실과 장소브랜딩의 실행과정에서 무장소성이 생성될 수 있음을 보여주었다. 본 연구의 사례분석결과는 설화의 연고성과 역사적 왜곡에 대한 문제를 발견하였고 무장소성의 구체적 유형인 키치화와 박물관화가 존재하고 있음을 밝혔다. 본 연구는 이러한 문제들이 경제적 측면만을 강조한 장소브랜딩을 대중적 취향에 맞추어 추진할 때 생긴다고 추론하였다. 지역에 적합한 장소브랜딩을 위한 차후 연구를 위해서는 인문학, 사회학 등의 보다 다양한 분야가 참여할 수 있는 융합적 연구방법이 필요할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, folktales are selected frequently for the source of the place branding proceeded for making clear local identity and its economy activation. The fact that placeness is represented in a place applied the place branding using folktales means that the place branding is achieved successfully. Thus, to explore that the placeness is represented in the place applied the folktale-place branding, this study will discover the relationship between the folktale-place branding and the representation of the placeness, through investigating the existence of the placelessness and the problems coming from their contents and forms in their actual examples. This study explored the concept of placeness, the types of placenessless, the concept of brand and its sociosemiotic meaning, and researched the concept of the folktale-place branding. Also, two examples of folktale-place branding was investigated. The result of literature review shows that the place is the field of human existence, the placelessness comes from the inauthenticity of human attitude and the placelessness can be produced in the procedure of place branding. The result of the case analysis shows that the problem about regional connection and historical distortion of folktale and reveals the fact that the existence of Kitsch and Museumification as the concrete types of placelessness. This study makes deduction that these problems occur when the place branding focused into only economic aspects is implemented at accommodating the mass’s preference. For future study for the place branding suitable to the local areas, the multidisciplinary study method associated various academic fields such as humanities and sociology, will be needed.

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