국회의원 후보자의 유권자 설득 메시지에 대한 기호학적 분석 = A Semiotic Explication of the Persuasive Premises in Korean Political Campaign Messages for the 20th National Assembly Election
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2018
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This study is designed to explore the persuasive messages of Korean political
campaign for the 20th National Assembly election. The political campaign messages
designed for persuading voters are a “mirror” of a political culture in the society to the
extent that these messages are strategically composed of the major political values as
the persuasive appeals and the major premises of the political culture as the
persuasive premises. Semiotic explication of these persuasive appeals as signs and
symbols and persuasive premises as cultural codes in the political campaign messages
aims ultimately at revealing the ideologies governing the political culture of the society.
Thus, this study attempts to explicate the value systems (cultural codes) and ideologies
of the political culture of Korean society by decoding political campaign text. To
achieve this goal, this study investigates three research questions: ① What are the
major persuasive appeals appeared in the political campaign messages? ② What are
the persuasive premises underlying those persuasive appeals? ③ What are the
ideologies that govern those persuasive appeals and premises in the political campaign
messages? The study result reveals twelve major persuasive values and premises along
with three major ideologies governing the symbolism of Korean political culture.
이 연구는 정치 커뮤니케이션의 관점에서 국회의원 후보자의 유권자 설득 메시지를 수집
하여, 설득 메시지에 내재된 설득 소구점(기호들)과 정치 문화적 전제들을 분석하고 더나가
이러한 정치 문화적 전제를 생성하는 한국사회의 정치 문화적 이데올로기를 고찰해보기 위한
기호학적 접근이다. 이 연구의 분석 결과를 통하여 한국사회의 정치문화 속에서 소통의 코드
로 작용하고 있는 정치문화적 가치체계와 이데올로기적 지향점을 해석해보는데 본 연구의 목
적이 있다. 정치 선거에서 후보자 선전물은 일종의 정치광고이며, 광고주(廣告主)로서 정치
후보자는 ‘정치인은 이런 모습이어야 하며 이런 직무와 역할을 수행해야 한다’는 현 시대적·
사회적 요구를 반영하여 ‘유권자’의 선택을 유도하는 ‘전략적·설득적 텍스트’이다. 따라서 국
회위원 후보자의 선거 공보물에는 대다수 유권자들이 ‘지향’하는 이상적인 정치문화의 가치
체계와 이데올로기가 유권자 설득을 위한 ‘논거(論據)’와 대전제’로서 내재되어 있다. 이 연구
에서는 2016년에 진행된 20대 총선의 국회의원 후보자 책자형 선거 공보물[記號]을 수집한
후, 기호학적 의미 분석틀을 적용하여 ‘선거 공보물에 투영된 한국사회의 정치 문화적 가치
체계와 이데올로기’를 분석해보고자 하였다.
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