스포츠용품 소비의 경제적 요인이 소비자 행동에 미치는 영향 = Effects of Economic Factors in Sports Goods Consumption on Consumer Behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study attempted to provide basic data on efficient and competitive operation strategies of sports product brands by identifying how economic factors (efficiency, price, quality, function) of sports product consumption affect purchase intention and recommendation of others. Therefore, adults aged 19 or older who have purchased sports goods were selected as samples. Sampling used convenience sampling method. The survey was conducted face-to-face and non-face-to-face surveys from March 7 to June 30, 2022. All recovered data were subjected to data clinics, and 397 copies of data were applied to the final analysis. For data processing, frequency analysis, exploratory factor analysis, item consistency, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed, and the SPSS (ver. 21.0) program was used. As a result of the study, first, it was found that the economic factors of sports product consumption influenced purchase intention in the order of quality, function, price, and efficiency. Second, it was found that the economic factors of sports product consumption influenced others' recommendation in the order of efficiency, function, price, and quality.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠용품 소비의 경제적 요인(효율성, 가격, 품질성, 기능성)이 소비자 구매행동의 구매의도와 타인추천에 어떠한 영향력이 있는지를 규명하여 스포츠용품 브랜드의 효율적이고 경쟁력 있는 운영 전략의 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 스포츠용품을 구매한 경험이 있는 19세 이상 성인을 표본으로 선정했다. 표집은 편의표본추출법을 활용했다. 조사는 2022년 3월 7일부터 6월 30일까지 면대면 및 비대면 조사를 수행했다. 회수한 모든 자료는 데이터 클리닉을 실시했으며, 397부의 자료를 최종분석에 적용했다. 자료처리는 빈도분석, 탐색적 요인분석, 문항내적일관성, 상관분석, 다중회귀 분석을 실시했으며, SPSS(ver. 21.0) 프로그램을 활용했다. 연구결과 첫째, 스포츠용품 소비의 경제적 요인이 품질성, 기능성, 가격, 효율성 순으로 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 소비의 경제적 요인이 효율성, 기능성, 가격, 품질성 순으로 타인추천에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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