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인터넷 홈페이지에 나타난 대학 브랜드 차별화 메시지 분석 : 삼성경제연구소의 대학 차별화 전략 유형을 중심으로 = A Study of Brand Differentiation Strategy through Universities’ Websites Contents Analysis
저자
최은섭 (한라대학교)
발행기관
학술지명
광고PR실학연구(Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
KDC
326.141
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
114-138(25쪽)
DOI식별코드
제공처
본 연구는 국내 4년제 대학들이 브랜드 차별화를 위해 전략적으로 어떤 포지셔닝을 하고 있으며, 대학 인터넷 홈페이지를 통해 이를 얼마나 다양하게 전달하고 있는지를 분석해 봄으로써 대학의 전략적 브랜드 관리가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 알아보고자 하였다. 이를 위해 1단계로 전국 189개 4년제 대학에 전화 조사를 통해 포지셔닝 전략을 설문한 결과 총 119개 대학이 유효응답을 하였고, 이 중 대다수의 대학들이 교육중심대학, 종합대학, 전국기반을 표방한 것으로 나타났다. 2단계로는 이들의 인터넷 홈페이지에 나타난 메시지를 분석한 결과, 대다수의 국립대학과 지방 사립대학들이 전략에 따른 차별화된 메시지를 전달하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 현상은 국내 대다수의 대학들이 대학형태나 전략유형에 구분 없이 연구와 교육 분야에 모두 치중하고 있으며, 지역범위에 상관없이 글로벌 대학으로서의 발전목표를 설정하고 이를 홈페이지에 적극적으로 표현하고 있기 때문인 것으로 해석된다.
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