웹 사이트 메인그래픽이미지의 콘텐츠 구성요소와 표현 유형에 따른 선호도 연구 = A Study on the Preference according to the Content Component and Expression Type of the Main Image of the Website

국문 초록 (Abstract)

정보통신의 급격한 발달에 따라 인터넷 이용률이 90%에 육박하며 많은 브랜드들이 웹 사이트를 통해 정보를 제공한다. 이에 화장품 브랜드도 온라인 웹사이트를 통해 브랜드와 제품 홍보 및 서비스를 제공에 활용하고 있으며 현대에는 발달된 기술에 따라 심미적이고 화려한 방법으로 각종 서비스를 제공한다. 그 중 시각적으로 웹 사이트 입장 시 가장 먼저 보이는 메인이미지영역은 브랜드의 얼굴이라 할 수 있으며 고부가가치의 트랜드에 민감하게 반응하는 화장품산업의 특성에 따라 화장품 브랜드에서 웹 사이트 메인이미지는 더욱 중요한 역할을 한다.
이에 본 연구는 화장품 브랜드 웹 사이트에서 메인그래픽 이미지의 표현유형과 콘텐츠 구성요소에 따른 사례분석을 진행하고 사례분석을 진행한 7가지 브랜드의 메인이미지에 대해 ‘주목도’, ‘호의도’, ‘참여도’에 따른 사용자 선호도를 조사하여 앞의 사례분석과 비교 분석한다. 본 연구의 결과는 온라인 환경에서 사용자의 선호가 높은 효과적이고 심미적인 웹 사이트 메인이미지 디자인에 대한 방향성을 제안하는 것을 목적으로 한다. 본 연구의 방법은 다음과 같다.
첫 번째, 이론적 배경으로 웹 사이트 메인이미지의 온라인 VMD, 화장품 브랜드 웹 사이트의 메인이미지, 광고효과 위계모델에 대해 국내·국외 논문 및 문헌·간행물을 통해 정리하였다.
두 번째, 국내 화장품 기업 아모레퍼시픽그룹의 7개 브랜드를 선정하여 7개의 브랜드의 키워드를 추출하고 7개의 브랜드에서 현재 운영되는 화장품 브랜드 웹 사이트 메인이미지를 콘텐츠 구성요소와 표현유형에 따라 사례분석 하였다.
세 번째, 네이버 맘카페 ‘맘스홀릭’을 이용하는 일반인을 대상으로 7개의 브랜드 웹 사이트 메인이미지에 대해 ‘주목도’, ‘호의도’, ‘참여도’에 대한 선호도를 온라인 설문조사하였다.
본 연구의 결론은 다음과 같다.
첫 번째, 화장품 브랜드가 가진 브랜드 키워드에 따라 콘텐츠 구성요소인 주 이미지, 타이포그래피, 배경의 형태가 다르게 표현되었으며 사용자 선호도 차이가 있었다. 의·과학적 키워드를 가진 브랜드는 주 이미지로 사물(제품)을 많이 사용하고 타이포그래피는 고딕체를 많이 사용한다. 배경은 단색과 이미지가 포함된 혼합의 형태를 많이 사용한다. 전통적 키워드를 가진 브랜드는 주 이미지는 사물(제품)을 많이 사용하고 타이포그래피는 다른 브랜드에 비해 명조체를 많이 사용하였다. 배경은 단색과 이미지가 포함된 혼합의 형태를 많이 사용한다. 사용자 선호도는 고딕체보다 명조체의 선호도가 높았다. 친여성적 키워드를 가진 브랜드는 주 이미지는 다른 브랜드에 비해 사람과 사물의 혼합형태가 많이 사용되었고 타이포그래피는 고딕체를 많이 사용하였다. 배경은 다른 브랜드에 비해 단색의 빈도가 높았다. 선호도 조사 결과 배경은 단색보다 [단색-혼합-이미지포함]이 다양하게 표현된 방법이 선호도가 높았다.
두 번째, 화장품 브랜드가 가진 브랜드 키워드에 따라 웹 사이트 메인이미지의 표현유형이 다르게 사용되었으며 사용자 선호도도 차이가 있었다. 사례분석과 설문조사의 결과 의·과학적 키워드를 가진 브랜드에서는 표현유형으로 편집그래픽의 형태가 실물사진보다 선호도가 높았다. 전통적 키워드를 가진 브랜드에서는 표현유형으로 실물사진과 편집그래픽의 혼합 형태가 선호도가 높았다. 친여성적 키워드를 가진 브랜드에서는 표현유형으로 실물사진이 선호도가 높았다.
세 번째, 설문조사 결과 표현유형이 실물사진과 편집그래픽의 혼합 형태이거나 편집그래픽 형태를 많이 사용되었을 때 사용자 선호도가 높았고, 실물사진 형태를 많이 사용하였을 때 사용자 선호도가 낮았다. 또한 한 브랜드 안에서 여러 장의 메인이미지를 디자인할 때 콘텐츠 구성요소와 표현유형이 통일성 있을 때 선호도가 더 높았다.
본 연구는 화장품 웹 사이트 메인이미지의 심미적이고 효과적인 광고효과를 내기 위한 전략의 이론적 토대를 마련하기 위해 웹 사이트 메인이미지의 콘텐츠 구성요소와 표현유형에 대한 사례분석과 설문조사를 통해 사용자 선호도를 검증하였고 웹 사이트 메인이미지 디자인의 방향성을 제시하는데 의의가 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1.1. 연구배경 및 목적 1
• 1.2. 연구의 범위 및 방법 2
• 1.3. 연구모형 3
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 2.1. 웹 사이트 메인이미지의 온라인 VMD 5
• 2.2. 화장품 브랜드 웹 사이트의 메인이미지 6
• 2.2.1. 메인이미지 디자인의 콘텐츠 구성요소 8
• (1) 주 이미지 : 사람(모델) - 사물(제품) 9
• (2) 타이포그래피 : 고딕체 - 명조체 10
• (3) 배경 : 단색 - 이미지 포함 12
• 2.2.2. 메인이미지 디자인의 표현유형 13
• (1) 실물사진 14
• (2) 편집그래픽 14
• (3) 일러스트레이션 15
• 2.3. 광고효과 위계모델 16
• Ⅲ. 화장품 브랜드 웹 사이트 메인이미지 사례분석 18
• 3.1. 분석범위 18
• 3.2. 분석대상 19
• 3.3. 분석방법 19
• 3.4. 분석결과 21
• Ⅳ. 화장품 브랜드 웹 사이트 메인이미지의 콘텐츠 구성요소의 표현유형에 따른 광고효과 선호도 조사 43
• 4.1. 연구문제 43
• 4.2. 설문조사 방법 44
• 4.3. 설문조사 결과 47
• 4.3.1. 인구통계학적 분석 47
• 4.3.2. 통계 분석 48
• 4.4. 사례분석과 선호도 조사의 비교 분석 63
• Ⅴ. 결론 68
• 5.1. 요약 및 시사점 68
• 참고문헌 72
• 부록: 설문지 76
• 영문초록 85