중요타자의 영향력이 골프소비문화 형성에 미치는 영향 = (The) influence of significant others on formation of golf consumption culture
저자
발행사항
서울 : 국민대학교 대학원, 2004
학위논문사항
학위논문(博士)-- 국민대학교 대학원 : 체육학과 2004. 2
발행연도
2004
작성언어
한국어
주제어
DDC
796.352019 판사항(21)
발행국(도시)
서울
형태사항
xi, 189 p. : 도표 ; 26 cm.
일반주기명
부록 : p. 183-189
참고문헌 : p. 164-180
소장기관
본 연구는 중요타자의 영향력이 골프소비문화 형성에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다.
조사대상은 2003년 현재 서울, 경기지역에 위치한 골프장과 골프연습장의 20세 이상 이용자를 모집단으로 설정한 후 다단계 유층집락무선표집법(multi-stage stratified cluster random sampling)을 이용하여 표본을 추출하였으며, 1028명을 조사대상자로 하였다.
조사도구는 설문지를 사용하였으며, 배경변인으로 골프소비자의 인구통계학적 특성을, 독립변인으로 중요타자의 영향력, 즉, 참가동기 제공 타자와 중요동반 타자를, 매개변인은 귀하신 몸 의식, 소비행동특성, 종속변인으로 골프소비문화 즉, 가치적 문화(몰입), 용구적 문화로 구성하였다. 설문지에 대해 응답이 완성된 자료를 부호화하여 입력시킨 후 통계 프로그램인 SPSS Windows 10.0 Version을 이용하여 분석 목적에 따라 전산처리하였다. 자료분석은 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도 검증, t검증, 일원변량분석, 공변량분석, 중다회귀분석을 실시하였다.
이에 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 골프소비자의 인구통계학적 특성에 따른 귀하신 몸 의식, 소비행동특성, 골프소비문화는 유의한 차이가 있다. 귀하신 몸 의식의 하위변인 중 자기개념은 여자, 대학원졸, 500-700만원, 관리직과 전문직, 10-20억, 20억 이상이, 권위의식은 여자, 20대, 대학원졸, 500-700만원, 관리직, 20억 이상이, 체면의식 및 금전적 가치관은 여자, 50대, 대학원졸, 500-700만원, 관리직, 10-20억이 높게 나타났다.
소비행동특성의 하위변인 중 과시성 추구형은 여자, 50대, 대학원졸, 500-700만원, 숙련직, 20억 이상이, 타인추종형은 20대, 대학원졸, 700만원이상, 단순노동, 3억 이하가, 독특성과 개성추구형은 여자, 50대, 대학원졸, 500-700만원, 숙련직, 10-20억, 20억이상이, 감성적 즐거움 추구형은 여자, 50대, 대학원졸, 500-700만원, 판매직, 20억 이상이 높게 나타났다.
골프소비문화의 하위변인 중 가치적 문화(몰입)은 자기목적적 경험은 남자, 50대, 대학원졸, 500-700만원, 관리직, 20억 이상이, 무아경은 30대, 고 졸, 300만원미만, 관리직, 20억 이상이, 통제감각은 50대, 대학원졸, 500-700만원, 관리직, 10-20억이, 명확한 목표는 남자, 50대, 대졸, 300-500만원, 관리직, 20억 이상이, 시간의 변형은 여자, 20대, 대졸, 500-700만원, 사무직, 10-20억이 높게 나타났다. 또한 용구적 문화는 회원권 구입정도는 남자, 20대, 대학원졸, 500-700만원, 전문직, 20억 이상이, 골프웨어 구입정도는 여자, 50대, 대학원졸, 500-700만원, 전문직, 20억 이상이, 골프클럽 구입정도는 여자, 50대, 대학원졸, 500-700만원, 판매직, 20억 이상이 높게 나타났다.
본 연구의 조사대상의 두드러진 인구통계학적 특성은 소위 고소득, 고학력의 상류층이었다는 점이다. 이같은 특성은 여전히 골프문화는 일정정도 사치성 스포츠이며 특정 계층의 스포츠라는 것을 반영하는 것이다.
따라서 이러한 점을 개선하기 위해서는 다양한 계층의 골프 참여를 유도하려는 노력이 요구되며, 골프 수요를 충족시킬 수 있도록 환경문제를 거슬리지 않는 퍼블릭 코스의 증설과 같은 관계시설의 확충을 계획해야 할 것이다.
둘째, 참가동기 제공 타자와 중요동반 타자에 따른 귀하신 몸 의식, 소비행동특성, 골프소비문화는 차이가 있다.
참가동기 제공 타자에 따른 귀하신 몸 의식, 소비행동특성, 골프소비문화의 차이를 살펴보면, 참가동기 제공 타자 중 사업관계자로 인하여 골프에 시작하게 된 집단은 자기개념과 체면의식 및 금전적 가치관을, 직장상사에 의하여 시작하게 된 집단은 권위의식을 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
소비행동특성은 사업관계자로 인하여 골프를 시작하게 된 집단은 과시성 추구형과 감성적 즐거움 추구형이 많았고, 직장상사에 의하여 시작하게 된 집단은 타인추종형이, 직장동료로 인하여 시작하게 된 집단은 과시성 추구형이 많은 것으로 나타났다.
골프소비문화와 관련하여, 가치적 문화(몰입)는 사업관계자에 의하여 시작한 집단은 자기목적적 경험을, 본인스스로 시작한 집단은 무아경을, 직장동료에 의하여 시작한 집단은 통제감각과 시간의 변형을, 직장상사에 의하여 시작한 집단은 명확한 목표를 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
용구적 문화는 직장상사에 의하여 시작한 집단은 회원권 구입을, 사업관계자에 의하여 시작한 집단은 골프웨어와 골프클럽 구입에 많은 관심을 보이는 것으로 나타났다.
중요동반 타자에 따른 귀하신 몸 의식, 소비행동특성, 골프소비문화를 살펴보면, 가족과 함께 참가하는 집단이 자기개념을, 직장동료와 함께 참가하는 집단은 권위의식을 높게 인식하고 있었다.
가족이나 직장동료와 함께 참가하는 집단은 타인추종형을. 독특성과 개성추구형, 과시성 추구형은 직장동료와 함께 참가하는 집단이, 감성적 즐거움 추구형은 사업관계자와 함께 참가하는 집단이 높게 나타났다.
가치적 문화는 사업관계자와 함께 참가할수록 자기목적적 경험을, 가족과 함께 참가할수록 무아경을, 직장동료와 참가할수록 통제감각, 명확한 목표, 시간의 변형을 높게 경험하였다.
용구적 문화의 경우 사업관계자와 함께 참가하는 집단이 모두 회원권, 골프웨어, 골프클럽 구입에 관련하여 관심이 높은 것으로 나타났다.
골프소비자는 주로 사업관계자와 직장 동료, 상사와 참가하는 경향이 높았으며, 이러한 동반자의 특성으로 유추해 볼 때, 직장인에게 골프 학습의 기회를 회사 복지 차원에서 제공한다면, 사기진작과 상하위계간의 갈등 해소에 도움이 될 것이다.
셋째, 귀하신 몸 의식은 소비행동특성, 골프소비문화에 부분적으로 영향을 미친다. 자기개념이 높을수록, 골프웨어 구입정도를 제외한 모든 하위변인에서 높게, 권위의식은 과시성 추구형, 회원권, 골프웨어, 골프클럽 구입정도를 제외한 하위변인에서 높게, 체면의식 및 금전적 가치관이 낮을수록 타인추종형이, 체면의식 및 금전적 가치관이 높을수록 무아경과 회원권 구입정도를 제외한 모든 하위변인에서 높게 나타났다. 사람은 누구나 자기를 남 앞에 나타내려고 하는 경향이 있으며, 이러한 의식이 억제되면 도리어 욕구불만이 쌓이게 되어 때로는 반사회적 행위로 나타나기도 한다. 따라서 자신을 드러내고자 하는 욕구가 긍정적인 스포츠활동을 통해 표출할 수 있는 것은 골프가 긍정적인 문화로서 자리잡는데 충분한 가능성이 있다고 할 수 있겠다.
넷째, 소비행동특성은 골프소비문화에 영향을 미친다.
타인추종형이 낮을수록, 자기목적적 경험, 통제감각, 회원권구입정도, 골프클럽 구입정도가 낮았고, 타인추종형이 높을수록 무아경, 시간의 변형, 골프웨어 구입정도는 높았다. 독특성과 개성 추구형이 높을수록 자기목적적 경험, 통제감각, 골프클럽 구입정도가 높았다. 과시성 추구형이 높을수록 자기목적적 경험, 무아경, 통제감각, 명확한 목표, 시간의 변형은 낮고, 회원권, 골프웨어, 골프클럽 구입정도는 높았다. 감성적 즐거움 추구형이 높을수록 회원권 구입정도를 제외한 모든 하위변인에서 높게 나타났다.
현대사회의 소비자 행동은 매우 다면적이고 복잡한 구조를 가지고 있다. 현실적으로, 골프가 특정 계층 위주가 참가하는 스포츠라면 그들 계층을 타겟층으로 공략하는 전략이 필요할 것이다. 또한 이러한 특정 계층이 선호하는 스포츠문화로서의 이미지를 탈피하여, 보다 대중적인 스포츠로서의 발전 전략이 모색되어야 할 것이다.
The purpose of this study is to empirically examine the influence of significant others on formation of golf consumption culture.
The cluster sampling is used as the sampling of a population to extract samples. The extracting samples are done as following. First of all, I selected 16 golf courses with over 18 holes in Seoul and Kyoungki-Do, in 2003, after defining a population as golf players in random. Finally, a population is composed as 1280 golf layers; each 80 per golf course to contact directly using a cluster sampling to compose a universe.
The research of this study is conducted by questionnaire which is composed significant others, recognized self-preciousness, consuming behavior, golf consumption culture(value culture and equipment culture).
The statistical techniques for the data analysis are descriptive analysis, factor analysis, reliability analysis, one-way ANOVA, covariance analysis, multiple regression analysis.
The conclusion from these are as follows:
First. there were differences in recognized self-preciousness, consuming behavior, golf consumption culture according to demograpical characters of golf players.
That is, there was differences in recognized self-preciousness(self-concept, authority consciousness, Chemyon consciousness & Monetary value) consuming behavior(Veblenians, Bandwagon, Snobs, Hedonists) golf consumption culture(value culture and equipment culture) according to the sex, age, educational level, household income, job, and fortune level, established as a variable of demographical property.
Second, recognized self-preciousness, consuming behavior, golf consumption culture were partially different by significant others(beginning offer others, significant accompanying others).
Third, recognized self-preciousness was partially influenced to consuming behavior, golf consumption culture. That is, the higher recognized self-preciousness was the higher consuming behavior, golf consumption culture.
Firth, consuming behavior was partially influenced to golf consumption culture. That is, the higher consuming behavior was the higher golf consumption culture.
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