쌀 공동브랜드의 성공요인 및 컬러마케팅전략-부여지역 쌀을 중심으로- = Success Factors and Color Marketing Strategy of Rice Co-Brands -Focused on Rices of Buyeo Region-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today, the number of rice brands is tallied at 1,357 as of 2017. The best rice brand recognized by consumers is 'at a glance, rice in love with the king's name Icheon rice'. Methods of research were used in literature research and survey methods. and the final 146 copies were analyzed, excluding the error survey. The analysis results first, rice farmers should benchmark varieties, grades, price, package & color, rice production year, etc. to keep up with the luxury rice brand. Second, we should switch to Samkwang on the premise that we get a good price from consumers in terms of brand distribution. Third, improvement of parcels in package color and single generation is needed in weight of rice/5kg, rice/10kg and rice/20kg, targeting single generation. Fourth, rice farmers should produce the preferred varieties of consumers>single variety>joint rice, common settlement. Fifth, rice farmers should obtain a national quality certification mark so that consumers can trust the quality of rice. Sixth, the relationship of trade between rice-producing farmers and customers should be more lifelong customers than it is now. Seventh, full-time farmers are required to have synergy between the design of packages of consumer preference and the golden+green+white packaging. Eighth, rice farmers should remember that consumers are considering the date of the rice harvest>the appearance of rice>production year>rice purchase price>rice rating=National Certification Mark>Luxury Brand Image even before purchasing it.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 ○○의 쌀 전업농가들이 고품질 쌀 공동브랜드의 육성 및 조직화를 전략화하고 학습하려는 목표에 주안점을 두고 있다. 오늘날 쌀 브랜드는 2017년 기준으로 1,357개로 집계되고 있다. 연구방법은 문헌연구와 설문조사방법을 활용하였다. 설문은 ○○의 쌀 전업농가에게 2020년 06월 25일(목)부터 10월 24일까지 120일간 동안 300부를 배포하였다. 설문은 2회의 현장교육을 통해 회수하였고, 오류의 설문을 제외하고 최종 146부를 분석하였다. 분석결과는 첫째, 쌀 전업농가들은 ’임금님표 이천쌀‘의 브랜드를 따라잡기 위해 품종, 등급 그리고 가격이 먼저 해결되어야 한다, 둘째, 쌀 브랜드의 유통관점에서 현재 생산 품종에서 소비자들로부터 더 좋은 가격을 받는다는 전제하에 삼광>신동진>일품으로 품종 전환ㆍ생산해야 한다. 셋째, 쌀/5kg, 쌀/10kg, 쌀/20kg 중량에서 패키지 컬러의 반영, 싱글세대 표적을 위해 소포장 개선이 필요하였다. 넷째, 쌀 전업농가들은 소비자들이 선호하는 품종을 재배생산>단일품종>개별집하, 공동정미, 공동출하, 공동정산을 위한 조직화가 우선적으로 결성되어야 한다. 다섯째, 쌀 생산농가와 고객 간의 거래 관계는 현재보다 더 평생고객으로 관계를 묶어야 하며, 여섯째, 쌀 생산농가들은 소비자들이 도정 년 월일>쌀 외관>생산년도를 구매 전 고려요인들이었다. 마지막으로 쌀 전업농가들은 소비자들이 쌀 품질을 신뢰할 수 있도록 국새 모양의 초록 컬러의 사각표지인 국가품질인증마크를 사전 획득과 쌀 패키지의 컬러마케팅전략에서 쌀 전업농가들은 소비자들이 선호하는 로고 타입 및 패키지의 컬러(황금색+녹색+흰색) 간의 시너지효과를 고려한 디자인이 요구된다. 요컨대, 쌀의 명품 브랜드화 전제조건은 쌀 전업농가들의 이익을 대변할 수 있는 조직화 결성 하에 소비자의 선호품종, 단일품종생산에서 출발해야 한다.

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