KCI등재
온라인 게임 브랜드 자산 형성에 대한 게임장르의 조절효과 = The Moderating Effects of Game Genre on the Formation of On-line Game Brand Equity
저자
범경기 (배재대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
255-279(25쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
Recently, many researches have studied brand equity in the context of both offline and online circumstances. Considering the situation of rapid growth of on-line game users, it is necessary to understand the important roles played by the dismissions of on-line game attributes in formating brand equity. The purposes of this research is to analyze the impacts of the three dimensions of on-line game attributes (i.e., interest, challenge, and community) on online game brand equity (brand awareness, brand image, perceived quality, and brand loyalty). The moderating effects of game genre are also anakyzed to examine the relationship between online game attributes and online game brand equity. The results show that the interest, challenge, and community have significant effects on online game brand equity in terms of perceived quality and brand image, but that these have no significant effects on brand awareness. The relationship between online game attributes and brand equity is found to be moderated by game genre. Specifically, depending on the different game genre, brand equity of game perceived by users are quite different. The results of this study provide online game companies with some implications for developing and operating the future online games.
더보기그동안 브랜드 자산에 관한 많은 연구들은 오프라인과 온라인 브랜드를 대상으로 활발히 이루어지고 있다. 요즘 온라인 게임의 이용자가 많아짐에 따라 현실을 고려해 순수 온라인 게임에서 형성된 브랜드자산 및 그에 영향을 주는 특수한 변수를 정확히 규명할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서 온라인 게임의 이용자를 대상으로 온라인 게임 속성의 3가지 요인인 흥미성, 도전감, 그리고 커뮤니티가 온라인 게임 브랜드자산의 구성요소(브랜드 인지, 지각된 품질, 브랜드 이미지 그리고 브랜드 충성도)에 미치는 영향을 조사하였다. 또한 최근 게임산업에서 중요성이 강조되고 있는 게임장르가 온라인 게임 속성과 브랜드자산간의 관계에 있어서 조절효과가 있는지 분석하였다. 분석결과 온라인 게임 속성을 구성하는 3가지 요인인 흥미성, 도전감, 커뮤니티가 지각된 품질과 브랜드 이미지에는 영향을 미치지만, 브랜드 인지에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편 온라인 게임 속성과 브랜드자산의 관계에 있어서 게임장르의 차이에 따라 게이머들이 지각된 브랜드자산에 차이가 있는 것으로 분석되어 조절효과가 확인되었다. 따라서 온라인 게임 업체들은 이러한 차이에 따른 영향을 고려하여 게임을 개발하고 운영해야 한다는 시사점을 제공하고 있다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 고객만족경영연구외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.44 | 1.44 | 1.71 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.83 | 2.04 | 2.198 | 0.24 |
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