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온라인과 오프라인시장의 브랜드 의존도에 관한 비교연구 = The Comparative Study on Brand Dependence between Online and Offline Market
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2004
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Korean
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KCI등재후보
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학술저널
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1739-1769(31쪽)
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5
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오프라인에서 유통되고 있는 브랜드가 온라인에서 판매되었을 때, 오프라인에 비해 온라인에서의 브랜드 의존도는 지속될 수 있을까? 만약 차이가 있다면 그 이유는 무엇일까? 이 연구문제를 규명하기 위하여 본 연구에서는 먼저 속성정보의 가용성과 다중감각의 취약성이라는 온라인과 오프라인시장, 모두에 영향을 미칠 수 있는 제품관련 정보요인을 추출하였다. 그리고 두 정보요인이 브랜드 의존도에 미치는 직‧간접적인 영향에 관한 연구모형을 개발하였다. 그런 다음에 구조방정식모형 분석을 이용하여 경로계수에 대한 차이분석으로서 브랜드 의존도의 차이를 설명하고자 하였다.
연구결과, 온라인과 오프라인 시간 간에 소비자의 브랜드 의존도차이가 유의한 것으로 나타났다. 그리고 그 이유는 브랜드 의존도와 선택의 불확실성에 영향을 미치는 속성정보의 가용성에 대한 영향력에서 오프라인시장보다 온라인 시장이 크기 때문이었다. 이와 같은 연구결과는 온라인에 진출해 있는 브랜드 담당자들에게 전략적인 마케팅 시사점을 제공한다
When brand sold in offline market is launching in online market, is brand dependence continued compared online with offline? If the difference of brand dependence is existed in online market, Why is it? To explain this research question, common information factors were extracted in both online and offline market(availability of information, multi-sensory weakness) at first. Second, we were developed the integrated research model including the effect of information factors on brand dependence directly and indirectly. Third, we were intend to explain the difference of brand dependence using with the test of difference of β co-efficient in structured equation model analysis. The results of analysis, the difference of brand dependence in between online and offline market was significant. The reason of the difference of brand dependence was that the effects of availability of information on brand dependence and choice uncertainty in online market were higher than offline. The results of research provided strategic marketing implication for brand management in online company.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Journal of Business Administration -> Korean Journal of Business Administration | KCI등재 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korea Journal of Business Administration | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학회명변경 | 영문명 : Daehan Association Of Business Administration Korea (Daba) -> DAEHAN Association of Business Administration, Korea (DABA) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.26 | 1.26 | 1.44 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.53 | 1.53 | 2.107 | 0.23 |
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