문화적 근접성과 국가 이미지가 리얼 버라이어티 프로그램 만족도와 지속 시청의도에 미치는 영향 : 중국 대학생과 재한 중국 유학생을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

在接触韩国文化的中国人不断增加的情况下, 研究他们是如何接受韩国文化是有必要的。特别是接受韩国文化的过程会对韩国国家形象产生影响，并再次对韩国文化内容的满意度产生影响。因此，本研究试图验证文化接近性对国家形象、真人秀节目的满意度和持续收视意图有何影响。
本研究以观看过韩国真人秀节目《新西游记》的中国大学生(194名)及在韩中国留学生(190名)为研究对象，通过在线问卷调查的方式收集样本。本研究的研究结果如下。
第一，韩国留学生和中国大学生在文化接近性方面，均只有价值接近对满意度产生了正(+)的影响，而控制变量国家亲熟度则对中国大学生群体的满意度产生了更大的影响。
第二，韩国留学生和中国大学生的地理接近和价值接近对国家形象产生了正向(+)的影响。另外，韩国留学生的语言接近对国家形象产生了负向(-)的影响。
第三，韩国留学生的韩国经济形象和文化形象对满意度产生了正向(+)的影响，中国大学生只有文化形象对满意度产生了正向的影响。
最后，韩国真人秀节目的满意度对持续的收视意图产生了较大的影响。
就本研究的局限点而言，第一，本研究中研究标本为20-30岁人群，特别是女性受访者以87.2%占整体受访者的绝大多数。因此，将本研究结果用于解释全体中国观众的收视倾向尚有不足之处。第二，本研究在区分韩国留学生和中国大学生群体时，没有控制他们是否在韩国滞留过的情况。因此，在今后的研究中，提出更精密的研究设计是有必要的。
本研究为韩国文化产业相关人士在制定韩国文化产品的中国营销战略时提供了有用的基础资料，并为韩国政府积极提高国家形象提供了启示。

국문 초록 (Abstract)

한국문화를 수용하는 중국 수용자들이 증가하고 있는 상황에서 이들이 한국문화를 어떻게 수용하고 있는지에 대한 연구가 필요하다. 특히 한국문화를 수용하면서 한국 국가 이미지에 영향을 미치며 다시 한국 문화콘텐츠에 대한 만족도에 영향을 미치는 것이다. 따라서 본 연구에서는 문화적 근접성이 국가 이미지와 리얼 버라이어티 프로그램에 대한 만족도와 지속 시청의도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고자 하였다.
본 연구는 한국 리얼 버라이어티 프로그램<신서유기>를 시청해 본 적 있는 중국 대학생(194명) 및 재한 중국 유학생(190명)을 대상으로 온라인 설문을 통해 표본을 수집하였다. 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 재한 중국 유학생과 중국 대학생 모두 문화적 근접성의 요인 중 가치적 근접성만이 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 통제변수인 국가친숙도의 경우 중국 대학생 집단에서 만족도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 재한 중국 유학생과 중국 대학생 모두 지리적 근접성과 가치적 근접성이 국가 이미지에 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한, 재한 중국 유학생은 언어적 근접성이 국가 이미지에 부(-)의 영향을 미쳤다.
셋째, 재한 중국 유학생의 경우 한국 경제이미지와 문화이미지가 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 중국 대학생에게서는 문화이미지만 만족도에 유의한 영향을 미쳤다.
마지막으로 리얼 버라이어티 프로그램 만족도가 지속적 시청의도에 상당히 강한 영향력을 보인 것으로 나타났다.
본 연구의 한계점으로는 첫째, 본 연구에서는 연구표본이 20대-30대이며 특히 여성 응답자가 87.2%로 압도적으로 많았다. 이에 따라 본 연구 결과를 전체 중국 시청자의 시청 경향으로 해석하기에는 부족한 점이 많다. 둘째, 재한 중국 유학생과 중국 대학생 집단을 구분하였을 때 한국 경험 여부가 완벽히 통제되지 않았음을 인정한다. 향후 연구에서는 더 정밀한 연구 설계의 필요성이 제기된다.
본 연구는 한국의 대중문화 관계자가 중국에서 마케팅 전략을 수립할 때 유용한 기초자료의 제공과 한국 정부가 국가 이미지를 긍정적으로 높일 수 있는 시사점을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Considering that more and more Chinese people are exposed to South Korean culture, it is necessary to study how they accept South Korean culture. In particular, the process of accepting South Korean culture will have an impact on the country image of South Korea as well as the satisfaction with the content of South Korean culture. Therefore, this study tried to verify the influence of cultural proximity on the country image of South Korea and the satisfaction and continued viewing intention of the real variety show.
Taking Chinese college students (194 students) and Chinese students (190 students) in South Korea who had watched the South Korean real variety show New Journey To The West as research objects, this study collected samples through online questionnaires. Results of this research are as follows:
Firstly, in terms of cultural proximity, only value proximity has a positive impact on the satisfaction of Chinese students in South Korea and Chinese college students, while the controlling variable of the familiarity to South Korea has a greater impact on the satisfaction of Chinese college students. Secondly, the geographical proximity and value proximity of Chinese students in South Korea and Chinese college students have a positive impact on the country image. In addition, the language proximity of Chinese students in South Korea has a negative impact on the country image. Thirdly, the South Korean economic image and cultural image of Chinese students in South Korea have a positive impact on the satisfaction, while only the cultural image of Chinese college students has a positive impact on the satisfaction. At last, the satisfaction with the South Korean real variety show has a great influence on the continued viewing intention.
The limitations of this study are as follows:
Firstly, in this study, samples were taken from people between 20 and 30 years old, and most of them are females accounting for 87.2% of the total respondents. Therefore, the results of this study are not enoughto clarify the viewing tendency of all Chinese viewers. Secondly, this study has not taken control of the lingering of Chinese students in South Korea and Chinese college students in South Korea. Therefore, it is necessary to put forward more precise research design in the future.
This study provides useful basic information for the South Korean cultural industry to formulate the Chinese marketing strategy of South Korean cultural products and provides inspiration for the South Korean government to improve its positive country image.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 문화적 근접성 6
• 제2절 국가 이미지 9
• 제3절 한류와 리얼 버라이어티 프로그램 13
• 1. 한류의 정의 및 발전 13
• 2. 리얼 버라이어티 프로그램 14
• 제3장 연구방법 22
• 제1절 연구모형 22
• 제2절 연구대상 및 연구방법 23
• 제3절 주요 변인의 조작적 정의 및 측정 23
• 1. 문화적 근접성 23
• 2. 국가 이미지 24
• 3. 리얼 버라이어티 프로그램 만족도 25
• 4. 리얼 버라이어티 프로그램 지속 시청의도 26
• 5. 통제변인 27
• 제4장 연구결과 28
• 제1절 응답자의 인구통계학적 특성 28
• 제2절 신뢰도 분석 29
• 제3절 상관관계 분석 31
• 제4절 연구가설 및 연구문제 검증결과 33
• 1. 문화적 근접성과 국가 이미지에 대한 집단 간 차이 검증결과 33
• 2-1. 연구가설 1에 대한 검증결과 35
• 2-2. 연구문제 1에 대한 검증결과 37
• 3-1. 연구가설 2에 대한 검증결과 38
• 3-2. 연구문제 2에 대한 검증결과 40
• 4-1. 연구가설 3에 대한 검증결과 41
• 4-2. 연구문제 3에 대한 검증결과 43
• 5. 연구가설 4에 대한 검증결과 45
• 제5장 결론 및 제언 47
• 제1절 연구의 요약 및 의의 47
• 제2절 연구의 한계 및 시사점 50
• 참고문헌 53
• 1. 국내문헌 53
• 2. 외국문헌 58
• 부록 61
• 국문초록 72
• ABSTRACT 74
• 论文摘要 77