웹툰IP 확장에 관한 연구 웹툰 스핀오프 사례를 중심으로 = A Study on WebtoonIP Extension Focusing on Webtoon Spinoff Cases

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The cases of applying the Content IP on business models after recognizing the importance of it. Those are mainly to reduce the market failure through the proven original works, and such a cases of producing secondary contents from already proven webtoon and webnovel by applying on movies, dramas, games and goods can easily be found. In the past, the case of creating content using the original work was an OSMU strategy, but now the strategy of expanding IP as a way to create synergy by expanding content is being used. Prequal, spin-off, and sequels are the ways to expand the world-view around IP. In this study, the purpose of the study was to find out the case of content spin-off expansion using content IP and how the worldview expansion strategy was used in webtoons. As the form of webtoon production has been diversified, the cases of Y-Lab Universe, Park Tae-Joon ComicsCompany Universe, and Kangful Universe were analyzed by classifying them as webtoon content producers, private companies, and individual writers. They were expanding IP by maintaining their respective world-views through brand-string strategy, spin-off, and world-view expansion. Through the study, it was confirmed that spin-off, which was used as a strategy to expand the world-view in webtoons, is being used not only in characters and settings, but also in the case of the same producer and writer. In order to expand the world-view through spin-off, readers who encounter the content must be aware that they are in the world-view of the original contents and spin-off works. To this end, it was found that interconnection should be premised based on a shared world-view through a spin-off strategy using time, space, and characters, not just an simple expansion of the story.

국문 초록 (Abstract)

콘텐츠 IP에 대한 중요성을 인식하고 비즈니스 모델에 적용하는 사례가 증가하고 있다. IP 활용 사례가 증가하는 것은 검증된 원작을 통해 시장 실패 확률을 줄이기 위한 것으로, 이를 증명하듯 시장성이 검증된웹툰과 웹소설 IP를 활용하여 영화, 드라마, 게임, 굿즈 등의 2차 콘텐츠 제작 사례는 쉽게 찾아볼 수 있다. 원작을 활용하여 콘텐츠를 제작하는 사례가 과거에는 OSMU 전략이었다면, 이제는 콘텐츠를 확장하여 시너지를 내기 위한 방법으로 IP를 확장하는 전략을 활용하고 있다. IP를 중심으로 세계관을 넓혀가는 확장 방법으로 프리퀄, 스핀오프, 시퀄등이 있다. 본 연구에서는 콘텐츠 IP를 활용한 콘텐츠 스핀오프 확장사례와 웹툰에서 세계관확장 전략이 어떻게 활용되었는지 알아보는 데 연구의 목적을 두었다. 웹툰 제작의 형태가 다양화됨에 따라 웹툰콘텐츠 제작사, 개인회사, 개인작가로 분류하여 와이랩 유니버스, 박태준만화회사 유니버스, 강풀 유니버스의사례를 분석하였다. 이들은 브랜드스트링전략, 스핀오프, 세계관 확장을 통해 각자의 세계관을 유지하며 IP 확장을 진행하고 있었다. 연구를 통해 웹툰 속 세계관 확장전략으로 사용된 스핀오프는 인물과 설정만이 아닌 같은 제작사나 작가가 같은 경우에도 활용되고 있음을 확인할 수 있었다. 스핀오프를 통한 세계관 확장이 가능해지려면 콘텐츠를 접하는 독자가 원작 콘텐츠와 스핀오프 된 작품의 세계관 안에 있음을 인지하도록 하여야 한다. 이를 위해서는 단순한 이야기의 확장이 아니라 시간과 공간, 캐릭터를 활용한 스핀오프 전략으로 공유된 세계관을 기반하여 상호연계성이 전제되어야 함을 알 수 있었다.

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• 12 김종길, "‘타이밍’ 10일 개봉 앞두고 강풀 작가가 직접 그린 캐릭터 원화 전격 공개!" 아시아투데이
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