스마트 광고 기술을 넘어서
저자
김현정 ; 김지윤 ; 유인하 ; 이성미 ; 신일기 ; 오창일 ; 최익성 ; 김미경 ; 김유나 ; 박현 ; 김신엽
발행사항
서울 : 학지사, 2020
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
KDC
325.7 판사항(6)
DDC
659.1 판사항(23)
ISBN
9788999720086
자료형태
단행본(다권본)
발행국(도시)
서울
서명/저자사항
스마트 광고 기술을 넘어서 / 김현정 [외] 공저
기타서명
Smart advertising technology and beyond
형태사항
386 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
총서사항
KAS 광고지성총서 ; 8 KAS 광고지성총서 ; 8
일반주기명
공저자: 최익성, 김미경, 김유나, 박현, 김신엽, 김지윤, 유인하, 이성미, 신일기, 오창일
참고문헌(p. 357-380)과 색인(p. 381-386) 수록
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책소개
자료제공 :
스마트 광고 기술을 넘어서
광고의 정의와 개념은 변화하고 있다. 대중매체보다는 개인화된 매체를 통해 개인의 취향과 선호에 맞게 맞춤화된 광고가 포털과 SNS에 노출되면서 명시된 광고주가 없는 것은 물론, 광고인지 아닌지의 구분이 모호한 경우도 많다. 이러한 광고의 개념 변화의 중심에는 기술이 존재한다. 유튜브로 대변되는 플랫폼을 활용한 온라인 동영상 광고를 비롯하여 인공지능, 증강현실, 홀로그램 광고 등은 모두 신기술을 광고에 접목하는 새로운 광고들이다. 이와 같은 새로운 광고의 시행방식과 체계, 운영 사례 등은 어떻게 이루어지고 있으며, 그 효과는 어떠한가? 이러한 문제의식을 가지고 기획한 이 책 『스마트 광고 기술을 넘어서』는 제목처럼 기술을 넘어 광고의 다양한 산업적 변화와 추세 그리고 그 대표적인 광고 양상들을 개별적으로 보다 상세하게 다루고 있다. 오늘날 첨단 기술이 세상을 변모시키는 가운데 광고는 소비자의 생활 속으로 더욱 밀착하여 들어가고 있다. 따라서 광고는 이제 더 이상 소비자의 휴식을 방해하는 회피적 존재가...
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