TV 채널 브랜드 이미지 연구 : 한국의 TV 수용자들의 인식 유형을 중심으로 = A Study on TV Channel Brand Image: The Typology of Korean TV Audiences` Perception

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The airwave television broadcasters are in a situation where they are witnessing their market share continuously falling and finding it difficult to differentiate their channel brand in a broadcasting business environment stiffer than ever. Broadcasters are now being called upon to take on more aggressive marketing communication activities in order to maintain and boost their channel brand. The competitiveness of channel brand may be evaluated in terms of asset value and the management of the brand image that viewers recognize is the key to the higher market share in broadcasting business. At a time of increasing interest in channel brand asset of television broadcasters, this study will offer a more detailed, substantial plan through Korean audiences of how they accept the airwave TV channel brand. The results of this study showed that there are 4 types of TV channel brand Image, such as the Sensation Seeker, the Status Quo Defender, the Issue Maker and the Public Messenger. This will help find the link between the channel brand and the viewer/consumers and will also provide an insight into developing a communication strategy of channel brand based on brand image.

국문 초록 (Abstract)

경쟁이 치열해진 방송환경에서 공중파 채널의 점유율이 지속적으로 하락하고 있고 채널 브랜드 차별화에 어려움을 가지고 있는 것이 공중파 TV 채널 브랜드의 실정이다. 이제는 채널 브랜드에 대한 방송사의 적극적인 마케팅 커뮤니케이션 활동이 요구되고 있다. 채널 브랜드의 경쟁력은 브랜드 자산 가치로 평가 될 수 있으며, 높은 시청점유율을 끌어낼 수 있는 수용자 인식의 브랜드 이미지 관리가 그 관건이라고 할 수 있다. 텔레비전 채널 브랜드 자산에 대한 관심이 증가하고 이에 대한 연구가 진전되고 있는 시점에서 본 연구는 한국의 수용자들이 공중파 TV 채널 브랜드에 대해 어떠한 태도를 가지고 있는가를 통해 보다 구체적이며 실질적인 방안을 제시할 수 있으리라 본다. 본 연구에서는 감각추구자, 현상옹호자, 이슈메이커, 공중전달자 등 4가지 유형의TV채널 브랜드 이미지가 발견되었다. 이것은 채널 브랜드와 시청 소비자인 수용자와의 연결고리이며, 브랜드 이미지에 기반한 채널 브랜드의 커뮤니케이션 전략 개발에 대한 통찰력을 제시할 것이다.