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광고의 소품(小品, Props)에 대한 광고인들의 태도유형에 관한Q 방법론적 연구 = A Study on Q Methodology of the Typical Attitude of Advertisers in the use of Advertising Props
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발행연도
2007
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Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
501-510(10쪽)
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광고디자인은 지금까지 여러 분야에서 연구되어지고 또한 발전되어 왔다. 그러나 본 연구는 광고에서 여태까지 별로 관심거리가 되지 못한 소품(小品)을 광고인들은 어떻게 인식하고 있으며, 어떠한 신념을 가지고 있는지의 성향을 파악해 보고자 하는 것으로 국내 광고대행사 및 대학에 재직 중인 교수-과거 광고대행사 경력이 있는-들을 대상으로 미래개혁형, 염세비관형, 현실순응형 및 감성의식형의 네 가지 유형으로 나누었으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째는, 소품의 본질적 기능 자체에 대해서는 현실지향적인 입장을 갖고 있지만 그 속성은 무한한 가능성과 창조성을 발휘할 수 있다고 생각하며, 소품의 광고 참여에 많은 관심을 집중하고 있는 미래개혁형이다. 둘째는, 소품의 본질적 기능 자체에 대해서 타 유형에 비하여 매우 이질적이고 독특한 입장을 취하고 있다. 이 유형은 소품은 소품일 뿐 다른 역할을 부여하는 것에 매우 거부감을 표시하고 있는 사람들의 집단인 염세비관형이다. 셋째는, 소품의 본질적 기능 자체에 대해서 현실적 문제에 가장 관심을 갖고 있다. 따라서 이들 유형은 소품에 대해 실질적인 생각을 갖고 있으며, 현실적 문제에 관심을 집중하고 있는 현실순응형이다. 넷째는, 소품의 본질적 기능 자체에 대해서는 제1유형의 미래개혁형과 유사한 입장 즉, 무한한 가능성과 창조성을 염두에 두고는 있으나 약간은 상대적인 견해를 가지고 있다. 마치 광고를 하나의 예술품과 같이 취급하려는 감성적인 부분에 많은 관심을 집중하고 있으며, 제3유형인 현실순응형과도 유사한 입장 즉, 제품의 본질적인 문제에도 약간 의식하고 있는 것으로 보여 진다. 따라서 이들은 소품을 선택함에 있어서 순간 순간의 감성에 충실한 감성의식형이다. 광고 소품에 대한 각 유형들간 태도의 차이는 각 유형의 구성원들이 소속되어 있는 집단의 이해관계를 철저하게 대변하는 태도를 가지고 있었다. 본 연구는 광고 소품을 둘러싼 광고 관련 이해집단간의 신념체계는 소속된 집단에 따라 일관성 또는 괴리(乖離)성을 나타냈으므로, 집단 간의 상황적 요구들이 개인의 신념체계에 흡수되고 용해되는 현상을 명확하게 파악할 수 있었다.
더보기The advertisement design has worked and developed in many fields. But this study is about props, which people haven`t previously looked at. Through this study we will try to get the recognition and belief of advertisers about props. This study has researched staff of advertising agencies and professors who had worked for the agencies. They were divided into five categories and studied, a type of future-innovation group, a type of pessimism group, a type of reality -adaptation group, a type of sensitivity -consciousness group that were based on the main cause of typical Attitude. The results run as follows. A type of future-innovation group are practical group in choosing props considering their functions and they will be much more possible and creative in the future. A type of pessimism group don`t think that props` role is important. A type of reality-adaptation group have actual ideas on props. A type of sensitivity-consciousness group choose the props by their sense at that moment. These attitudes are reflected by their group`s interest. Through this study, we also noticed clearly that advertisers` belief system is composed of the demandings from each type of groups` particular situations.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-09-02 | 학회명변경 | 영문명 : Society of Korea Design Trend -> Korea Society of Design Trend | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-12-13 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Design Forum -> Journal of Korea Design Forum | KCI등재 |
2007-10-24 | 학회명변경 | 한글명 : 한국과학예술디자인학회 -> 한국디자인트렌드학회영문명 : Korea Science & art Academy of Design (KSAD) -> Society of Korea Design Trend | KCI등재 |
2007-04-23 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인트랜드학회 -> 한국과학예술디자인학회영문명 : Korea Design Trend Association -> Korea Science & art Academy of Design (KSAD) | KCI등재 |
2006-06-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal Korea Society of Design Forum -> Korea Design Forum | KCI등재 |
2006-02-06 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인포럼학회 -> 한국디자인트랜드학회영문명 : The Korea Society of Design Forum -> Korea Design Trend Association | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-10-31 | 학회명변경 | 영문명 : The Korea Sociaty of design forum -> The Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-10-12 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국디자인포름 -> 한국디자인포럼외국어명 : 미등록 -> Journal Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-09-26 | 학회명변경 | 한글명 : 한국비쥬얼디자인학회 -> 한국디자인포럼학회영문명 : The Korea Sociaty Of Visual Design -> The Korea Sociaty of design forum | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국디자인포름외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.43 | 0.43 | 0.45 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.43 | 0.43 | 0.631 | 0.12 |
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