KCI등재
기업의 박람회 참가가 소비자 인식의 제고에 미치는 영향 : 애터미(주)의 디자인 박람회 참가 사례를 중심으로 = The Impact of Corporate Exhibition Participation on Consumer Perception : Focusing on Atomy's Corporate Design Exhibition Case
저자
김승기 (애터미(주) 디자인랩 이사)
발행기관
학술지명
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발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
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학술저널
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수록면
151-161(11쪽)
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Participating in corporate exhibitions has become an important marketing strategy for companies. By participating in exhibitions, companies can effectively introduce their products or services, engage in marketing activities, enhance brand awareness, and seize opportunities to acquire new customers. This paper examines the impact of corporate design exhibition participation on brand awareness enhancement. Firstly, the paper explores the concept and significance of exhibitions and analyzes the benefits that companies can gain from them. Secondly, it focuses on successful design exhibition cases and conducts surveys to derive results regarding consumers' brand awareness, product satisfaction, booth experience satisfaction, and other influencing factors. This provides an opportunity to improve and enhance product design planning and marketing strategies. Finally, based on the analysis of corporate cases and survey results, this paper suggests the direction of product design and marketing strategy formulation, as well as future research tasks that need to be addressed. It is expected that this paper will expand as an important study that helps identify consumer demands and needs at design exhibitions, and improves product design and marketing strategies.
더보기기업의 박람회 참가는 현재 기업들이 다양한 마케팅 전략 중에 하나로 선택하는 중요한 수단이 된다. 기업은 박람회에 참가함으로써 제품이나 서비스를 소개하고 마케팅 활동을 효과적으로 수행할 수 있으며, 이를 통해 브랜드 인식을 향상시키고 새로운 고객을 확보하는 기회를 얻을 수 있다. 본 논문은 기업의 디자인 박람회 참가 사례를 통해서 브랜드 인식 제고에 미치는 영향에 대해 다루고 있다. 첫째, 본 논문에서는 박람회의 개념과 중요성을 살펴보고, 이를 통해 기업이 얻을 수 있는 이점들에 대해 분석하였다. 둘째, 성공적인 디자인 전시회 사례를 중심으로 분석을 하고, 소비자들의 브랜드 인식과 제품 만족도, 부스체험 만족도 등 주변 영향 요인을 설문조사를 통해 결과를 도출하였다. 이를 통해 제품의 디자인 기획과 마케팅 전략을 보완하고 개선할 수 있는 기회로 삼을 수 있다. 마지막으로, 본 논문은 기업 사례 분석과 설문 조사 결과를 통해 얻은 인사이트를 기반으로 제품의 디자인, 마케팅 전략 수립의 방향성 및 앞으로 보완 연구해야 될 과제에 대해 제언하고자 했다. 향후 본 논문은 디자인 박람회에서 소비자의 요구와 필요를 파악하고 제품 디자인 및 마케팅 전략에 반영되고 개선하는 데 도움을 주는 중요한 연구로 확장될 것을 기대한다
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