KCI등재
중국 텔레비전 광고에 나타난 문화적 가치 = 다국적기업과 중국기업의 제품광고의 비교
저자
발행기관
충남대학교 사회과학연구소(Institute for Social Sciences Chungnam National University)
학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
49-77(29쪽)
제공처
소장기관
본 논문은 정치, 경제, 문화 영역 등, 세계화의 급격한 변호를 겪고 있는 중국에서 텔레비전 광고가 어떠한 문화적 가치를 표상해내고 있는가를 분석하였다. 이러한 연구목표는 해외시장을 목표로 한 다국적 기업들이 이전의 표준화전략에 비해 해당시장의 고유한 문화적 특성을 고려한 현지화전략에 더 비중을 두게 될 것이며, 동시에 세계화에 동참하게 된 지역국가의 광고 역시 변화가 일어날 것이라는 기존문헌의 논의들을 배경으로 한다, 따라서, 본 논문은 다국적기업 제품의 광고와 중국기업 제품의 광고를 비교함으로써 제품의 소속국가에 따라 비언어적 요소의 사용에서의 광고 전략이나 소구하는 문화적 가치가 차이를 보이는가를 고찰하고자 하였다. 이를 위해 2007년 중국의 4개 주요채널에서 추출한 356개의 중국 텔레비전 광고물을 내용분석하였다. 분석결과, 다국적 제품의 광고보다 중국 제품의 광고는 중국모델과 중국지역의 배경, 중국의 선호색으로 여겨지는 붉은 색을 더 빈번하게 사용하는 것으로 나타났다. 그러나 문화적 가치의 측면에서는, 중국 제품 광고와 다국적 제품 광고 모두 근대적 가치를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 흥미로운 점은 중국제품 광고는 다국적제품의 광고에 비해 적극적으로 한편의 광고 내에 다양한 가치를 절충적으로 섞어 표상하는 것으로 드러났다. 또한 중국제품 광고가 전통적인 유교적 문호가치에 여전히 소구하는데 비해, 다국적 제품의 광고는 단 한편도 발견할 수 없었다. 이러한 결과는 중국 제품의 광고가 다양한 절충과 접합이 급격하게 일어나고 있는 중국사회를 반영하는데 비해, 다국적 제품의 광고는 보다 근대적 가치에 기반한 세계성을 강조하는 전략을 여전히 선호하고 있음을 시사한다.
더보기This paper examines cultural values represented in 356 television commercials in China which has been experiencing drastic changes in the social, economic, and culture dimensions in the context of globalization. Employing the method of content analysis, this study focuses particularly on comparing the commercials for Chinese corporations' products with those for multinational corporations' products, in terms of non-verbal elements of the commercials and socio-cultural values such as Confucian value, modern value, and post-modern value. According to findings, Chinese corporations' ads resort to Chinese regional characteristics more than global ones by adopting Chines models in ads, using Chinese place as commercial backgrounds, and showing red color more than multinational corporations do. In terms of socio-cultural values, both corporations' commercials most prioritize 'modern value'. However, Chinese commercials also use the appeal for traditional confucian cultural values, in contrast multinational ones surprisingly do not represent traditional confucian value even in a single advertisement. In addition, Chinese corporations' ads showed cultural values in mixed forms more than multinational corporations' ads do. This result suggests that the variety of values and strategies of the commercials for Chinese corporations' products reflect or appel to the overall characteristics of current Chines society such as dynamic, abrupt, uneven, simultaneous, complicated, and rapid changes. In contrast, the commercials for multinational corporations approach Chinese market more in a modern and global frame.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)