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Dynamic Busan'브랜드 인지도와 애호도간의 관련성 = The Relationships of Brand Awareness and Loyalty on 'Dynamic Busan'
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2006
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45-63(19쪽)
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The purpose of this study is to reveal the cause of brand loyalty which brand awareness are conflicting for desirable importance-performance level of destination city.As a tool to develop city marketing strategies, importance-performance analysis has gained popularity among hospitality and tourism researchers for it’s simplicity and ease of application. In this context, research problems are raised follows:(1) to formulate the importance-performance level for brand awareness of ‘Dynamic Busan’(2) to reveal the cause of brand loyalty which brand awareness are conflicting for desirable brand recognition and salience.In this study, the importance-performance analysis and relationships of awareness and royalty for ‘Dynamic Busan’ brand are assessed.Major findings are follows: First, we can see that brand knowledge and familarity have Quadrant Ⅱ meaning concentrate here. Second, the relationships of brand awareness and loyalty is showned in brand salience such as brand knowledge and familarity. Therefore, considering this result, we need to make various promotion programs of the ‘Dynamic Busan’ brand which can motivate tourists to see city image and characteristics.
더보기세계의 각 도시들은 도시 브랜드 화를 통해 도시의 상징과 이미지를 새롭게 형성하고 경쟁력을 강화하려는 전략을 구사하고 있다. 본 논문은 기존의 선행 연구를 기반으로 이러한 브랜드 전략에 따라서 부산시가 실행하고 있는 ‘Dynamic Busan’ 브랜드의 인지도가 애호도에 긍정적인 영향을 미치고 있는 가를 파악하고 중요도-성과를 평가하려는 목적으로 시도되었다.
연구 결과, 부산시의 ‘Dynamic Busan’ 브랜드의 인지도는 서울 등 타 도시 브랜드와 비교할 때 매우 낮은 것으로 평가되었으며, 브랜드 인지도의 중요도-성과 분석을 보면 브랜드 지식과 현저성을 제고하는 노력이 절실하게 필요한 것으로 파악되었다.
또한 선행 연구의 결과와 마찬가지로 ‘Dynamic Busan’ 브랜드 지식과 현저성이 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었으나, 현재의 브랜드 지식과 현저성의 성과수준이 낮은 것으로 평가되고 있어 향후 다양한 브랜드 촉진 프로그램을 실행하여 브랜드 인지도를 향상시킬 필요성이 큰 것으로 지적되고 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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