디자인 공모전 수상광고의 수사법 활용에 관한 연구 -대한민국디자인전람회 수상작을 중심으로- = A Study on the Rhetoric of the Application of Advertisements Awarded in Design Contests -Focused on Award-winning Works of the Korea Design Exhibitions-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 디자인공모전에서 수상된 광고작품의 시각적 수사법의 적용 특성과 경향성을 파악하는 연구로, 한국디자인진흥원(KIDP)에서 2005년부터 2014년까지 개최한‘대한민국디자인전람회’의 시각디자인부문 수상작품 중 총 1,799점의 광고포스터를 대상으로 시각적 수사법 적용사례를 분석한 연구이다. 시각적수사법의 사례분석을 위해 수사법의 가장일반적 분류법인 비유법, 변화법, 강조법 등의 3분법에의해 광고포스터 작품 중 대표적인 적용사례를 분석. 제시하였다. 분석방법은 기호적 관점에서 적용된 수사법의 기표와 지시의미, 의미작용 등을 추출하였다. 연구 분석결과, 공모전수상작의 시각적수사법의 적용빈도는 비유법이 전체의 88.4%로 압도적으로 많이 적용되는 시각적수사법으로 나타났고, 변화법과 강조법은 언어적 수사법에 비해 활용성은 적은 것으로 나타났다. 결론적으로, 공모전 수상작의 시각적수사법의 적용빈도가 가장 높은 것은 비유법으로, 비유법 중 은유법의 활용성이 압도적인 결과(79.6%)를 나타냈다. 이는 디자인공모전에서 시각적수사법의 활용은 시각적아이디어발상에 효과적인 디자인방법론임을 입증하는것으로, 수사학의 사고과정과 표현기법 등이 광고디자인에 응용되어 보다 효과적인 커뮤니케이션을 유도할수 있는 가능성을 발견하게 되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigated application traits and tendency of the visual rhetoric of the advertisements awarded in the design contests; targeting a total of 1,799 ad-posters of the award-winning works in the visual design sector of The Korea Design Exhibitions held by the Korea Institute of Design Promotion from 2005 to 2014, it analyzed cases applied by the visual rhetoric. For the case analysis of the visual rhetoric, in this chapter the representative application cases of the ad-posters were analyzed and presented by the trichotomy such as analogy, variation and emphasis methods, the most general classifications of the rhetoric. As for the analysis method, signifier, referential meaning and signification of the rhetoric applied from the symbolic point of view were extracted. As a result of the analysis, the frequency of applying the visual rhetoric for the award-winning works was found that the analogy was the most overwhelmingly applied visual rhetoric with 88.4%, while the utilization of the variation and emphasis was small, compared to the linguistic rhetoric. To conclude, analogy took the highest frequency in applying the visual rhetoric for the contest award-winning works, and the utilization of metaphor in the analogy showed an overwhelming result (79.6%). This proves the utilization of the visual rhetoric in the design contest is an effective design methodology for the visual idea; and through this, a possibility of the more effective communication could be found with the thinking process and expression technique of rhetoric applied to the advertising design.