KCI등재
제품 유형에 따른 광고 특이성의 효과 차이 연구 = A Study on the Effects of Advertising Distinctiveness According to Product Category: The Effects of Photography and Illustration in Print Advertisements
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
188-211(24쪽)
제공처
본 연구는 제품유형별로 광고 특이성 효과를 살펴보는 데 있다. 특이성 이론은 다른 광고의 자극과 차별화 할 수 있는 요소를 가질 경우, 그 광고물은 특이한 것으로 간주할 수 있다고 정의한다. 광고의 특이성은 특히 광고 실무자들에게 광고 혼잡도가 증가해 가는 상황에서 광고효과를 높일 수 있는 중요한 요소로 간주되고 있다. 그러나 이에 대한 연구는 국내외를 막론하여 매우 미비한 실정이다. 또한 광고 특이성 자체의 효과만을 연구한 소수의 연구 논문이 있기는 하지만 제품유형별에 따른 특이성의 광고효과를 연구한 논문은 거의 전무한 상황이다. 본 연구는 특이성 이론을 제품유형별로 일러스트레이션 기법에 적용하여 사진기법과 대비한 실험결과를 도출하였다. 실험 결과, 특이성 이론이 제품의 유형에 따라 달라지고 있는 것을 보여주고 있다. 구체적으로, 쾌락적 제품의 경우 특이성이 높은 일러스트레이션 광고가 사진광고에 대비하여 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도 등의 광고효과에서 더 긍정적인 결과가 나타났다. 반면에, 실용적 제품의 경우 특이성이 낮은 사진 광고의 효과가 오히려 긍정적인 것으로 나타났다. 이 결과를 전환이론의 관점에서 분석하면 쾌락적 제품광고는 쾌락지향적 해석 성향(Paratelic Mode)이 강하여 감성과 환상을 불러일으키는 일러스트레이션 기법이 더 효과적이었으며, 실용적 제품광고는 목적지향적 해석성향(Telic Mode)이 우 세하여 사실적인 사진 기법이 더 효과적인 결과가 나타난 것으로 판단된다. 본 연구는 학계는 물론 광고 실무자들에게도 시사하는 바가 클 것이며 향후 특이성 이론을 바탕으로 하는 연구의 기초를 제공하고 있다.
더보기The purpose of this paper is to investigate difference of advertising distinctiveness effects according to product category. Distinctiveness theory suggests that a advertisement is considered distinctive if it has atypical points that differentiate it from other advertising stimuli. This research applies distinctiveness theory to illustration in print ads. Results of this study reveal that compared with photography in the same advertisement. The results of experiment are as follows. In hedonic product advertisements, distinctive illustration leads to more positive outcomes than photography including attitude toward ad, attitude toward brand, and purchase intention of advertised brand, but the results are reverse in utilitarian product advertisements. So, this paper suggests that advertising distinctiveness effects are different according to product category. Finally this research study described implications, limitations, and future research directions.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)