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중국 소비자의 한국 브랜드 상품의 신뢰성과 충성도에 미치는 연구
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학술지명
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발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
139-154(16쪽)
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0
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본 연구는 한국 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 중국소비자들을 대상으로 연구하였으며, 한국브랜드 구매 요인으로 제품가격, 제품우월성, 제품희소성, 제품차별성 요인이 한국제품의 신뢰성과 충성도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 본 연구를 통해 중국소비자들이 한국 브랜드 제품을 구매하는 속성을 파악하여 한국제품의 경쟁력 요인을 도출하는데 있다.
본 연구는 중국소비자들이 한국 브랜드 제품 요인인 브랜드 제품 가격, 브랜드 제품 우월성, 브랜드 제품 희소성, 브랜드 제품 차별성이 브랜드 제품 신뢰도와 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 중국 소비자가 한국 구매한 제품으로는 화장품이 가장 많은 92명(36.8%)이 구매하였으며, 의류가 57명(22.8%)의 순이었으며, 그 다음으로는 신발, 시계 그리고 핸드백 순으로 응답하였다.
실증분석으로는 한국 브랜드 제품의 신뢰성에 미치는 실증분석에서 브랜드 제품 가격, 브랜드 제품 우월성, 브랜드 제품 희소성, 브랜드 제품 차별성요인 모두가 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 한국 브랜드 제품의 충성도에는 브랜드 제품 가격을 제외한 브랜드 제품 우월성, 브랜드 제품 희소성, 브랜드 제품 차별성 요인이 충성도에 정의 영향을 미치고 있다.
This study was conducted on Chinese consumers with experience of purchasing Korean brand products, and to examine the effects of product price, product superiority, product scarcity, and product discrimination as Korean brand purchasing factors on the reliability and loyalty of Korean products.
This study aims to derive competitiveness factors of Korean products by grasping the attributes of Chinese consumers purchasing Korean brand products. This study analyzed the effects of Chinese consumers" brand product price, brand product superiority, brand product scarcity, and brand product differentiation, which are factors of Korean brand products, on brand product reliability and loyalty. As for the products that Chinese consumers bought in Korea, 92 people (36.8%), which had the most cosmetics, followed by 57 people (22.8%), with clothes, followed by shoes, watches, and handbags.
As for the empirical analysis, in the empirical analysis that affects the reliability of Korean brand products, it was found that brand product price, brand product superiority, brand product scarcity, and brand product differentiation factors all had a positive effect. In addition, in the loyalty of Korean brand products, brand product superiority excluding brand product price, brand product scarcity, and brand product differentiation factors positively affect loyalty.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2024 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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