化粧品廣告 일러스트레이션의 표현에 관한 硏究 : 2001년 1월부터 8월까지의 國內 女性雜誌媒體를 중심으로 = (A) study an about the expression of cosmetic advertisement illustration : center on medium of a internal women's magazine from January of 2001 to August of 2001
저자
발행사항
서울 : 誠信女子大學校 造形大學院, 2001
학위논문사항
학위논문(석사)-- 성신여자대학교 조형대학원: 응용미술학과 시각디자인전공 2002. 2
발행연도
2001
작성언어
한국어
주제어
KDC
658.2 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
ⅸ, 59p. : 삽도(일부 채색삽도) ; 26cm.
일반주기명
참고문헌 수록
소장기관
현대 시각디자인은 예술의 영역을 넘어서 기업의 마케팅 활동에서도 대단히 중요한 역할을 차지한다. 특히 광고에서 쓰여지는 일러스트레이션은 광고 표현 전략에 있어서 독창적인 이미지를 창조해내는데 필수적인 요소로 활용된다.
본 연구는 이런 일러스트레이션의 비중이 크게 작용하는 분야 중 하나로 무엇보다 제품의 이미지를 중요시하는 화장품광고를 실례로 들어 일러스트레이션의 표현에 관해 분석한다.
화장품광고에 있어서 소비자의 욕구는 점차 다양해지고 있다. 단지 곱고 아름다운 모델을 등장시켜 미적 욕구만을 자극하는 기존의 화장품 광고로는 더 이상 소비자의 다양한 욕구와 기호를 충족시켜주지 못하게된 것이다. 이는 화장품을 사용하는 연령층의 확대, 화장품종류의 다양화, 그리고 미의 기준에 대한 변화 등 여러 요인들이 작용하여 복잡하고 다양하면서도 참신한 경향을 새로이 창출해내고 있기 때문이다.
따라서 광고가 유행경향을 반영하는데 그치지 않고, 유행을 창조해내어서 소비자에게 패션을 제안할 정도로 크리에이티브(creative)나 표현방식이 첨단을 걷고 있다는 점이다. 결국 광고에서 일러스트레이션이 지니는 의미는 광고표현을 위한 도구를 넘어 하나의 유행을 창조해내는 생산적인 가치를 지니는 것이다. 그러나 국내 화장품광고의 경우는 아직까지 인물위주의 광고가 대다수를 차지하며, 브랜드이미지를 구축하는 데에도 모델에 대한 의존도가 상당히 높은 편이다. 또한 일러스트레이션을 활용하는 측면에서도 전체적이고 독창적인 일러스트레이션보다는 의식없이 모방하는 광고나 부분적이고 보조적으로 사용되는 일러스트레이션은 브랜드 이미지에 기여하는 바가 매우 낮다. 제품의 품질면에서 별 차이가 없고, 광고에 있어서도 인물위주의 광고 에서 이제 화장품광고는 새로운 브랜드이미지 창조와 크리에이티브가 절실히 요구되고 있다. 이러한 현실에서 광고의 설득력을 증대시킬 수 있는 일러스트레이션을 미적 가치를 최고로 추구하는 화장품 분야에 적용시키는 작업은 인물위주의 국내 화장품광고 현황에서 볼 때 차별화 전략으로써 의미가 있으며, 화장품광고에서 일러스트레이션의 새로운 가능성을 찾는다는 부분에도 의미를 부여할 수 있을 것이다.
본 논문에서는 2001년 1월부터 8월 사이에 국내에서 발간되는 여성잡지 4종류(우먼센스, 리빙센스, 에꼴, 쎄시)중 화장품광고 일러스트레이션을 대상으로 유형별로 분석, 일러스트레이션광고의 표현 현황 분석을 통계적인 수치로 제시하였고 결론과, 개선방향을 나타냈다.
Modern visual design plays an important part in a marketing component of economy. Especially, Illustration which used an advertisement utilizes as an essential factor making an original image in advertisement expression stratagem.
This study analyze about an expression of illustration. it take an example which is a cosmetic advertisement that considers object image as important in part which Illustration is important .
A desire of consumer is getting various in a cosmetic advertisement.
The existing advertisement which stimulate aesthetic desire by using a beautiful model can't fill up various desire and taste of consumer.
Because, affecting several factor like extension of an age group which use cosmetic, diversification of cosmetic kinds and a standard of beauty so on creates a various , complex and novel trend.
So, advertisement reflects fashion trend also creaive or the manner of expression is advanced to level which suggest a fashion to costumer by creating fashion. Finally, mean of illustration has productive value which create fashion over method for advertisement expression.
But in internal advertisement case ,person-centered advertisement holds a large majority also a dependence of model is high in building brand image. Further, a contribution of an imitation advertisement without consciousness or illustration which use as partly and assistant is lower than it of whole and creative illustration.
Without any difference in a quality of object, a cosmetic advertisement demands new brand image creating and creative in advertisement.
At this actual, work applied to a cosmetic part which considers that illustration is the best of aesthetic value have means have mean as difference stratagem in person-centered internal cosmetic advertisement and find new possible of illustration.
At this thesis , cosmetic advertisement analyzes by type and expression present condition analysis of illustration presents as the statistical result in 4 women's magazine womansense, livingsense, ecole, ceci which is publish in the interior between January of 2001 and August of 2001. also a conclusion and an a improvement direction is described.
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