지역방송 프로그램 유형별 진행자 속성이 시청만족에 미치는 영향 : 지역성과 몰입의 매개 효과를 중심으로 = Effect of Host’s Attributes on Viewer’s Satisfaction by Local Broadcasting Program Type : Focusing on the Mediating Effect of Locality and Immersion
저자
발행사항
익산 : 원광대학교 일반대학원, 2022
학위논문사항
학위논문(박사)-- 원광대학교 일반대학원 : 신문방송학과 2022. 2
발행연도
2022
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
전북특별자치도
형태사항
p136 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 김요한
UCI식별코드
I804:45008-200000601372
소장기관
본 연구는 지역방송 프로그램을 크게 두 유형으로 나누어 각 방송 진행자의 속성이 지역성과 심리적 거리감을 매개하여 시청 만족에 어떤 영향을 미치는지 분석하고자 하였다. 이 분석을 위해 전북지역 방송 3사 주요 시사・보도 및 예능・오락 프로그램을 구분하여 이 프로그램을 시청한 600명을 대상으로 설문 조사를 시행하고, 그 분석은 AMOS 사례분석 방식을 따랐다.
본 연구는 다음과 같은 연구가설을 설정하였다. 첫째, 지역방송 프로그램 유형(뉴스𐤟시사보도 vs 예능)별로 진행자 속성들(진실/전문/매력)이 지역성에 미치는 영향력은 차이가 있을 것이다. 둘째, 지역방송 프로그램 유형(뉴스𐤟시사보도 vs 예능)별로 진행자 속성들(진실/전문/매력)이 방송시청 몰입에 미치는 영향력은 차이가 있을 것이다. 셋째, 지역방송 프로그램 유형(뉴스𐤟시사보도 vs 예능)별로 지역성이 방송시청 몰입에 미치는 영향력은 차이가 있을 것이다. 넷째, 지역방송 프로그램 유형(뉴스𐤟시사보도 vs 예능)별로 지역성이 시청만족에 미치는 영향력은 차이가 있을 것이다. 다섯째, 지역방송 프로그램 유형(뉴스𐤟시사보도 vs 예능)별로 방송시청 몰입이 시청만족에 미치는 영향은 차이가 있을 것이다. 여섯째, 지역방송 프로그램 유형(뉴스/시사보도 vs 예능)별로 진행자 속성들(진실𐤟전문𐤟매력)이 시청만족에 미치는 영향은 지역성과 방송시청 몰입을 매개할 것이다.
본 연구의 결과를 요약해 살펴보면, 지역방송 프로그램 유형별로 진행자 속성의 차이를 살펴봤을 때, 뉴스/시사보도 프로그램에서는 매력성만이 방송시청 몰입에 유의한 영향을 미쳤으며, 예능 프로그램에서는 전문성과 매력성이 방송시청 몰입에 유의한 영향을 미쳤고 영향력 크기 순위는 전문성, 매력성으로 나타났다.
본 연구는 이론적, 실무적인 함의를 지니고 있다. 향후에는 본문에서 언급한 이번 연구의 의미점과 한계를 보완하여 지역방송의 활성화에 도움이 되고자 한다.
This study divided regional broadcast programs into two types, and tried to analyze how the qualities of each broadcast host affected viewing satisfaction by mediating between locality and psychological distance.
For this analysis a survey was conducted on 600 people who watch the ‘Current Affairs/News’ and ‘Entertainment’ programs of the three broadcasting companies in the Jeonbuk region. Following this, an analysis of results was conducted using AMOS.
The following research hypotheses were established as a result of the study:
First, the influence of the host’s attributes (truth/professionalism/charm) on locality are different for each type of local broadcasting program (News/Current Affairs vs. Entertainment).
Second, depending on the type of local broadcasting program, the broadcaster's characteristics (truth/professionalism/charm) have an impact on the viewer's immersion of the broadcast.
Third, depending on the type of local broadcasting program, differences can be observed in the influence of locality on viewer immersion of the broadcast.
Fourth, depending on the type of local broadcasting program, locality has an impact on viewer satisfaction.
Fifth, depending on the type of local broadcasting program, the viewer’s immersion in the broadcasts have different effects on viewing satisfaction.
Sixth, depending on the type of local broadcasting program, the influence of the host’s attributes (truth/professional/charm) on viewing satisfaction mediates locality, affecting viewer immersion in the broadcasts.
The results of the study are summarised as follows. When examining the differences in a host’s characteristics for each type of local broadcasting program, in the News/Current Affairs programmes, only attractiveness had a significant effect on viewer immersion of the broadcast. In the entertainment program, professionalism and attractiveness had a significant impact on viewer immersion of the broadcast. The highest influence on ranking was found to be professionalism and attractiveness. This study has both theoretical and practical implications. In the future it could be used to help revitalize local broadcasting by supplementing the meaning and limitations of this study mentioned in the main text
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