1970년대 농촌 주거공간의 변화와 소비자 농민– 인테리어 공간과 텔레비전 소비를 중심으로 – = Televisions and the New Interior Space: The Transformation of Rural Housing and Farmers as Consumers in 1970s South Korea

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A succession of rural housing initiatives during the New Village Movement in 1970s South Korea not only altered the external appearance of the farmhouse and village, but also restructured the interior space of the individual home. This article argues that, the re-created domestic space was, most of all, a vehicle for farmers’ private consumer desires; at the same time, it served as a kind of commercial showcase where farmers as consumers were making material-cultural dynamics among themselves through the new commodities. The farmers revealed their aspiration and mutual competition for brand-new commodities inside their new homes. This aspect was in clear conflict with the farmers’ financial strain and apathy produced by the ‘modernization’ projects. However, this seeming contradiction helps account for how the New Village projects were able to advance throughout the 1970s despite the farmers’ continued complaints regarding their fatigue and hardship. Rather than simply forcing farmers to submit to state policy, a number of the New Village projects indeed depended on mobilization, not only of their labour and funds, but also of their consumer desires.
As this article illustrates, the most prominent changes of the new interior space resulted from the installation of electricity and the enlargement of house size. The spacious interior of homes with electricity was optimized to bring various cutting-edge furniture and electric home appliances. Now, the interior space of the reconstructed houses was swiftly transforming farmers into customers of a more diverse collection of commodities. A television was the most popular and overwhelming commodity, and was always positioned literally at the center of interior space and domestic life. In 1971, only 10% of farm households had a television, but by 1979 that percentage had gone up to 80%. In the midst of this television boom in the countryside, the Samsung Electronics Group established its initial business foundation. Today, Samsung Electronics is the most representative transnational corporate group in South Korea, but it was a late entry into the electronics industry of the early 1970s. Samsung sought for a way to expand its market share in the growing television consumption in the countryside, and developed marketing strategies targeting farming consumers. This article reveals that Samsung Electronics’ rapid growth in the 1970s was due to the farmers’ purchasing power. Yet, this disposable capital largely came from usurious loans offered by retailers under the façade of a burden-free instalment sale.

국문 초록 (Abstract)

1970년대의 새마을 농촌주택개량사업은 농가와 마을의 외형을 바꾸는 데 그치지 않고 주택 내부의 공간도 재배치했다. 이렇게 재탄생한 농촌의 실내공간은 곧 농민들의 소비 욕망을 담는 그릇으로 기능하게 된다. 텅 빈 실내공간을 채울 각종 가전제품과 현대적 가구를 구입하면서, 이제 농부는 전통적인 의미의 생산자일 뿐만 아니라 첨단 제조업 상품의 ‘소비자’로서 등장한다.
이 논문은 기존의 새마을운동 관련 연구에서 크게 주목하지 않았던 1970년대 농촌주택 실내공간의 변화와 그 새로운 공간을 채워나간 구체적인 상품들, 또 이들 상품을 향한 소비 욕망의 주체로서의 농민과 제조업 자본 사이의 관계를 살펴본다. 새로운 실내공간에서 벌어지는 ‘농민 소비자들’ 사이의 관계, 이들과 텔레비전 등 첨단의 상품이 만들어내는 산업화시대 물질문화의 역동성이 주요한 논의 대상이다.
특히, 이 글은 새롭게 탄생한 주거공간 속에서도 여전히 가난했던 농민들이 최신의 상품에 대한 소비 욕망을 매우 모순적으로 경쟁하고 있는 모습에 주목한다. 이렇듯 경쟁하는 소비 욕망이 고도 산업자본주의 시대의 국가동원사업을 이끈 농민들 내부의 한 동인은 아니었을까? 이 연구는 새마을운동이 단순히 농민들에게 국가의 정책을 추수하도록 강요하며 그들의 노동력과 자본의 동원에만 의지한 것이 아니라, 그들의 소비 욕망마저도 동원하고 이를 동력으로 삼고 있었음을 보여준다.
궁극적으로, 이 논문은 1970년대의 농민을 전통적 의미의 생산자로서 뿐만이 아닌 새로운 ‘소비자’로 바라보는 관점을 통해서 새마을운동, 한국경제성장사, 현대사회의 농민, 거대 국가계획 등의 문제에 대해 좀 더 새로운 역사학적 이해와 서술의 한 방식을 제시하고자 한다. ‘소비자 농민’이라는 시각 속에서, ‘정부와 농민’ 혹은 ‘박정희와 농민’ 사이의 평면적이며 정치화된 관계에 입각한 새마을운동 서술방식을 극복하고자 하며, 기존의 농민 배제적인 남한 경제성장사의 서술방식을 수정하고자 하며, 현대 농민의 비전형적 입체성을 드러내 헤게모니적 국가계획의 균열 지점을 보여주고자 한다.

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