KCI등재
인터넷 신문 광고의 수용자 인식에 관한 연구 = A Q-Study on the Subjective Perception Types in Users of Internet Newspaper Ads
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학술지명
사이버 커뮤니케이션 학보(Journal of Cybercommunication Academic Society)
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발행연도
2005
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
345-374(30쪽)
제공처
본 연구는 인터넷 신문 광고 시장의 활성화를 위해서는 기존의 계량적이고 피상적인 수용자 연구에서 벗어나 보다 심층적이고 체계적인 연구가 필요하다는 전제하에 Q방법론을 적용해 인터넷 신문 수용자의 광고에 대한 주관적 인식을 파악하고 이를 그룹화해 각각의 유형을 정의했다. 연구 결과 우리나라 인터넷신문 수용자들의 인터넷 신문 광고에 대한 인식 유형은 오락 추구형, 무관심형, 정보 추구형 등 세 가지로 유형화되고 있어 인터넷 신문 광고는 이러한 각 유형 별 특성에 따라 세분화된 차별적인 광고 전략을 구사함으로써 인터넷 신문 광고의 효율성을 높일 필요성이 있는 것으로 분석됐다. 구체적으로 제1유형인 오락추구형은 흥미로운 내용과 오락적 요소를 가미해 수용자의 주의를 끈 뒤 실질적인 구매로 연결시킬 수 있는 광고 전략이 필요하다고 하겠다. 제2유형인 무관심형의 수용자들에게는 수용자들의 신뢰 회복과 더불어 광고에 대한 관심을 유발시려 적극적 이용자로 변모시키기 위한 전략이 요구된다고 하겠다. 제3유형인 정보 추구형 수용자들은 정보 제공 위주의 보다 현실적인 광고를 통해 구매로 연결시키는 광고 전락이 필요하다고 하겠다. 다른 한편으로 이들 세 가지 Q유형에 속한 인터넷 신문 수용자들은 특정 견해에 대해 공통의 인식을 강고 있는데 이를 반영해 모든 유형에 적용되는 전략으로써 인터넷 신문이 광고 위주의 상업 매체로 전락하고 있다는 거부감을 불식시켜줌으로써 언론으로서의 신뢰성을 제고하기 위한 노력이 필요하다고 하겠다. 또 광고의 내용 못지않게 외적 형태도 중요하게 생각하고 있다는 점에서 정보적 요소와 오락적 요소는 물론 크리에이티브적인 요소를 배려한 세심한 광고 전략이 필요하다고 하겠다.
더보기This study classifies Internet newspaper users into three types based on the findings of their subjective perception on ads using Q-Methodology. The 1st type users are inclined to accept advertisements from the dimension of entertainment. The 2nd type of the users are apt to have little interests in Internet newspaper advertisements. The 3rd type of the users are likely to surf the Internet newspaper ads seeking actual benefits from a variety of information on goods and services.
The Q-study on the subjective perception types of Internet newspaper users helps to find out difference in consumer's perception on advertisements and to develop segmented and diversified advertisement strategies in accordance with their perception types that are picked out from the Q-methodology.
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