KCI등재
광고 및 광고주 신뢰제고를 위한 광고에 관한 인식 연구 = The Study of Perceptions of Advertising to Build Trust among Clients
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2007
작성언어
-주제어
KDC
331.54105
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
85-107(23쪽)
KCI 피인용횟수
4
제공처
본 연구는 광고의 긍정적 혹은 부정적 기능에 대하여 일반인이 가지는 심층인식을 탐색해보고, 광고에 대한 인식에 영향을 주는 교육수준과 연령과 같은 변인들의 상호영향 관계를 고찰하였다. 조사결과 일반인들은 특히 광고비가 상품가격에 포함되어있다고 인식하고 있었다. 광고가 허구가치 창출, 속임과 과장, 불필요한 물건구매유도 등 대해서는 어느 정도 동의를 하며, 학력수준이 높을수록 동의 정도가 강했다. 특히 과도한 광고 분량에 대해 짜증 정도에 동의를 보였다. 요인분석 결과 일반인들은 광고에 대하여 긍정적 인식, 부정적 인식, 중립적 인식을 공통적으로 하고 있었으며, 주목할 만한 것은 부정적 기능의 요인 설명 변량이 긍정적 기능보다 많았다는 점이다. 일반인들은 과도한 광고노출에 대하여 강한 거부감을 보였고, 허위과장성, 언론사에 압력을 행사할 수 있는 수단이라는 요인도 추출되었다. 경로분석 모델에서 교육수준이 높을수록 TV시청시간은 줄어들고, 광고에 대한 부정적 인식의 증가를 나타내고 있었다. 반면에 연령이 증가할수록 광고에 대한 부정적 인식도 증가하는 것으로 나타났다. 그러나 일반인들이 광고매체에 대하여 가장 많이 접하는 TV 시청시간의 증가가 광고에 대하여 부정적 인식을 강화하는 것으로 나타나지는 않았다.
더보기The present study explored the general public`s perceptions of advertising in terms of positive and negative function. In addition, the study examined the interrelationship among the variables such as education level and age of the public. The results showed that the public strongly believe that the advertising cost is included in the product price. The public also agree that the advertising seem to lead unwanted desire, biased value, unnecessary buying, and deception and distortion of reality. The higher the public`s education level, the more they perceive the negative function of advertising. In particular, the public feel uncomfortable at the advertising clutter. Factor analysis showed that the public perceive the positive and negative function of advertising simultaneously. The noticeable result was that the negative factor of variance is more than the variance of positive function. In addition, the factor analysis isolated that marketing function and means of pressure toward the media. In the path analysis, the education level of public influences the media consumption negatively whereas the education level has positive impact on the negative function of advertising. In contrast, the age of public influences the media consumption and negative function of advertising positively. However, the media consumption level does not necessarily impact on the negative perception of advertising function.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.04 | 1.04 | 1 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.94 | 1.04 | 1.477 | 0.09 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)