광고 이미지 디자인의 대비 수단에 대한 연구 = Research on Contrastive Forms in Advertising Image Designs

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purpose of advertising is to convey the information of commodities effectively to consumers and attract their attention through the design of advertising images. Therefore, images are now among the most effective means of advertising communication. The purpose of this study is to explore the application of contrast means in the area of advertising image design and to summarize the structural relationship and meaning context of contrast means in advertising image design based on image theory. The research methods in this study are a literature summary analysis, the KJ method and the expert group discussion verification method. The correlation structure of the classification of comparative means is established on the basis of the design methods. The significance of this study is that it can be used as a reference for designers and researchers in the field of advertising image design, enabling them to use the contrast method more practically, accurately and scientifically in their creations.

국문 초록 (Abstract)

광고의 주요 목적은 상품의 메시지를 효과적으로 소비자들에게 전달하고, 광고 이미지 디자인으로 소비자의 주의를 끄는 것에 있다. 이 때문에 이미지는 광고의 가장 효과적인 전파 방식과 전파 경로 중 하나가 되었다. 본 연구의 목적은 광고 이미지 디자인 중 대비 수단의 활용 방식을 연구하고, 이미지학 이론에 근거하여 광고 이미지 디자인 중 대비 수단의 구조 관계와 의미의 맥락을 요약하는 것이다. 본 연구의 연구방법은 문헌분석법, KJ법, 전문가 그룹 토론 검증법이다. 이러한 방법을 사용하여 구체적으로 광고 이미지를 분류하고, 요약분석한 후 대비 수단을 형식 대비와 내용 대비로 나누었다. 형식 대비는 주로 색채 대비, 크기 대비, 명암 대비, 재질 대비, 형상 대비, 밀도 대비로 나뉜다. 내용 대비는 종족 대비, 관념 대비, 정서 대비로 나뉜다. 그 중 색채 대비는 색상대비, 무채색 대비, 무채색+고채도, 무채색+저채도로 세분화할 수 있다. 크기 대비는 투시법, 면적배치법, 배경모호법, 중첩법, 명암 대비는 단일광원음영법, 교차음영법, 공간명암법으로 세분화할 수 있다. 재질 대비는 사실법, 추상법, 모조법, 형상 대비는 추상형, 기하형으로 세분화된다. 본 연구는 이러한 세분화를 대비 수단의 디자인 방법으로 삼고, 이를 바탕으로 대비 수단의 분류와 방법의 상관구조를 수립했다. 본 연구 결과의 의의는 광고 디자인 분야의 디자이너와 연구자들에게 참고를 제공하고, 대비 수단을 디자인에서 보다 현실적이고 정확하며 과학적으로 활용할 수 있도록 한 것에 있다.

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