소비자의 애니메이션 국적 인식 속성 및 결정요소 분석 = Consumers’ Perceptions of Animation Nationality: Attributes and Associated Factors

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 ｢2025년 콘텐츠 소비 현황 및 전망 조사｣ 부가조사 자료를 활용하여 국내 소비자가 어떠한 속성을 기반으로 애니메이션을 한국 콘텐츠로 인식하는지 분석하고, 이러한 속성 구조가 실제 콘텐츠 국적 인식에도 작동하는지를 실증적으로 검증하였다. 애니메이션 국적 인식 속성에 대한 순위 선택 자료를 조건부 로짓 모형으로 추정한 결과, 소비자는 제작 주체의 국적보다 한국 이야기, 한국 배경⋅상징 등 문화적 속성을 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났으며, 순위 범위를 확장할수록 이러한 경향은 더욱 강화되는 것으로 확인되었다. 또한 개인의 특성을 고려한 애니메이션 국적 인식 결정요소 분석 결과, 소비자가 애니메이션의 국적을 인식할 때 문화적 속성 고려 정도와 콘텐츠 선택 시 국적 고려 수준뿐만 아니라 소비 콘텐츠 다양성, 콘텐츠 소비 지출액, 플랫폼 접근성 역시 유의한 관련성을 가지는 것으로 나타났다. 이는 소비자의 콘텐츠 국적 인식이 다양한 속성의 결합 구조 속에서 문화적 속성을 중심으로 형성되며, 추상적 판단 상황과 구체적 콘텐츠 사례를 접하는 상황에 따라 국적 인식 속성의 상대적 중요도가 달라질 수 있음을 보여준다. 본 연구는 글로벌 제작 및 유통 구조가 다변화되는 환경에서 K-콘텐츠 정체성의 형성과 확장에 관한 논의를 심화하였으며, 향후 한국 애니메이션 인정 기준의 개선과 관련 산업 정책에 대한 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study empirically examines consumers’ perceptions of animation nationality and identifies the attributes and associated factors that shape the recognition of animation as Korean content. Using ranked-choice data on attributes related to animation nationality recognition from the 2025 Survey on Content Consumption and Outlook, the study estimates a conditional logit model. The results show that consumers place greater importance on cultural attributes—such as Korean narratives and Korean cultural backgrounds and symbols—than on the nationality of production entities when recognizing animation as Korean content. Moreover, this tendency becomes stronger as the ranking range expands. A case-based analysis using K-Pop Demon Hunters to examine factors associated with animation nationality recognition, while incorporating individual characteristics, further reveals that not only the extent to which consumers value cultural attributes and consider nationality in content selection, but also content consumption diversity, content expenditure, and platform accessibility are significantly associated with recognizing animation as Korean content. These findings suggest that consumers’ perceptions of content nationality are formed primarily around cultural attributes within a complex combination of nationality-related factors, and that the relative importance of such attributes may vary depending on whether consumers are making abstract judgments or evaluating specific content cases. This study contributes to the literature on the formation and evolution of K-content identity in an era of increasingly diversified global production and distribution structures. It also provides policy implications for the revision of Korean animation recognition standards and the formulation of related cultural industry policies.