KCI등재
IMC 수단으로서 이벤트 프로모션에 관한 탐색적 연구 = An Exploratory Study on the Event Promotion as a Tool of Integrated Marketing Communication
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
33-62(30쪽)
제공처
최근 이벤트는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 주요 수단으로서 그 역할이 더욱 증대되고 있다. 그러나, 이벤트에 대한 마케터들의 시각은 여전히 단기적인 판매촉진 수단에 초점을 두고 있다. 본 연구는 이벤트의 마케팅 커뮤니케이션 속성을 이론적으로 고찰하고 주요 이벤트의 역사 및 산업적 동향을 살펴봄으로써 현대 마케팅에 효율적으로 적용하기 위한 시사점을 찾고자 하였다. 이론적 연구를 토대로 본 연구는 향후 이벤트의 주요 전략적 방향을 다음과 같이 제안하였다. 첫째, 단기적 판매지향적 마케팅 수단이 아닌 장기적인 브랜드 이미지 구축을 고려한 브랜디드 엔터테인먼트로서 전략 수립이 필요하다. 둘째, 이벤트와 관련한 광고대행사의 업무시스템은 광고계획 수립시부터 ATL과 BTL이 공동으로 협업하여 전략을 수립하여야 한다. 셋째, 관광산업 등 이벤트 관련 산업의 전문화가 이루어져야 한다. 넷째, 이벤트 관련 단체의 설립 등에 관한 국가적 지원이 필요하며, 이에 따른 교육기관이 갖추어져 전문 인력을 확보하는 것이 시급하다. 다섯째, 메가 이벤트 등 소비자와 쌍방향적 커뮤니케이션을 도모할 수 있는 다양한 이벤트 개발이 필요하다.
더보기Event Communication has recently expanded its role as one of the major tools of 'Integrated marketing communication'. This study aimed to study theoretically the property of marketing communication of event and to find out implications in applying event promotion effectively to modern communication by analysing both historical and industrial event communication.
Some meaningful points of strategic directions of event promotion are suggested as such: First, event communication stragtegies should be established as 'branded entertainment' helpful for long-term brand images. Second, Event planning should be conducted in cooperation of both ATL(Above the line) and BTL(Below the line) communication during the early planning stage. Third, those related industries such as tourism industry should be specialized as well as event industry itself. Fourth, more national support are needed for establishment of related organizations and educational institutes in order to raise specialized personnel. Fifth, more event communication tools, such as mega event, need to be developed for interactive communication between advertisers and customers.
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