시각적 주의를 고려한 수산물 패키지의 라벨 디자인 연구 = A Study on the Label Design of Aquatic Product Package in Consideration of Visual Attention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the global decrease of fish catch and also the pollution of the aquatic ecosystem, the UN’s Food and Agriculture Organization (FAO) has forewarned a dramatic price rise in Aquatic product. Along with this, it is getting more important to enhance the competitiveness of Aquatic product in Korea and discriminate the image of them by suggesting plans to better the design of their package. This study is aimed to present directions for Aquatic product package design to enhance the competitiveness of the domestic Aquatic product. The range of research covers nine domestic and overseas Aquatic product package and nine experimental cases of stimulant design and to extract the factors of attracting customers to Aquatic product package employed an eye tracker. For empirical analysis, the heat map, gaze plot, and AOI were applied, and one-way ANOVA was performed to draw the results. According to the Time to First Fixation(TTFF), Visit Count(VC), and Total Fixation Duration(TFD) intended to attract customers’ eyes, about the design of labels, rectangles of the location and size regardless of fish’s head or tail indicated higher visual attention. There exists significant difference according to the characteristics of Aquatic product package design based on the results of multilateral analysis and verification over whether there is any difference in visual attention. To naturally attract customers through visual attention it is more efficient to make the form of the label simpler and the design on the part of the product where freshness is less affected. Concerning the label design of Aquatic product package, if we suggest more design in consideration of visual attention, it will be possible to contribute to obtaining competitiveness in related.

국문 초록 (Abstract)

세계적 수산물 어획량 감소와 바다 생태계 오염으로 인해 유엔 식량농업기구에서 수산물 가격급등을 예고했다. 이와 더불어 한국 수산물 제품의 경쟁력 제고와 이미지 차별화를 위해 수산물 패키지 디자인 방안이 중요해지고 있는 실정이다. 이 연구는 국내 수산물 경쟁력 강화를 위한 효율적인 수산물 패키지 디자인 방향성을 제시하는데 목적이 있다. 연구범위는 국내외 수산물포장 9개와 실험사례 디자인 9개다. 그리고 수산물 패키지에서 시선 유도 요인을 추출하기 위해 아이 트래커를 사용, 실험 분석으로는 히트 맵, 게이즈 플롯 그리고 AOI을 활용하였고, One Way ANOVA을 이용하여 결과를 도출하였다. 시선유도를 위한 첫 시선 응시시간(TTFF)과 방문횟수(VC) 그리고 토탈 응시시간(TFD)에 따라 라벨 디자인은 생선의 머리와 꼬리를 가리지 않는 위치와 크기로 가운데 위치한 직사각형에 시각적 주의가 많았다. 이는 수산물 패키지 디자인 특성에 따라 시각적주의 차이 유무를 다각적 분석과 검증을 통해 유의미한 것으로 확인했다. 그러므로 시각적 주의를 위해 시선을 자연스럽게 유도하려면 라벨 모양은 단순, 제품 신선도에 영향을 덜 받는 부위에 디자인이 효율적임을 뜻하는 것이다. 수산물 패키지에서의 라벨 디자인은 제품 특성을 효율적으로 노출시키는 시각적 주의를 고려한 디자인 방향성 제시로 관련분야 산업에서의 경쟁력 확보에 기여할 것으로 기대된다.

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