초현실주의 비주얼 광고는 어떻게 경이로움을 이끌어 내는가? = How do Surrealistic Visual Ads Induce Marvelous Response? : The Formation of Perceptual Belief Through Depaysement

국문 초록 (Abstract)

초현실주의 광고 비주얼에 대한 수용자 감성 반응 과정을 이해하기 위해서 감각믿음 이론을 적용하여 인지 반응 과정 모델을 제안하였다. 감각믿음 이론은 수용자가 환영적인 미디어 비주얼에 의해서 감각믿음을 갖게 되고 그 감각믿음은 감성 반응을 유도한다고 주장한다. 하지만 미디어 비주얼은 아무리 환영적일지라도 실제로 존재하는 것으로 보이지는 않기 때문에 감각믿음 이론의 주장을 인정할 수 없다는 비판을 받고 있다. 감각믿음 이론의 입장에서 이 논문은 절대적 존재 믿음과 상대적 존재믿음의 개념을 제안함으로써 감각믿음 이론의 타당성을 보강하였다. 보강된 감각믿음 이론을 바탕으로 초현실주의 광고 비주얼이 수용자로 하여금 경이로움의 감성 반응을 유도하는 인지 과정 모델을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Using perceptual belief theory, this paper proposes a model for understanding ad recipients’ cognitive response process to surrealistic visual ads. Perceptual belief theory argues that people form perceptual beliefs when viewing illusory media visuals, and that those perceptual beliefs induce emotional responses. This theory is heavily countered by the view that media users do not actually perceive media content as real, regardless of how realistic it appears. However, this paper attempts to validate perceptual belief theory through the conceptualization of relative existential beliefs as well as absolute existential beliefs. Through a revised theory of perceptual belief, this paper offers a model for understanding how surrealistic ad visuals evoke marvelous responses in recipients.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 초현실주의 광고 비주얼의 특징
• 3. 초현실주의 비주얼과 수용자 감성 반응의 개념: 경이로움
• 4. 초현실주의 비주얼의 수용자 인지 과정: 감각믿음 이론
• 5. 감각믿음 이론에 대한 반론과 재반론
• 6. 감각믿음 이론을 적용한 초현실주의 비주얼 감성 반응 과정
• 7. 초현실주의 비주얼 광고에 대한 결론과 논의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

• 1 엄기준, "자동차 TV-CF의 초현실주의적 기법에 관한 연구 - 국, 내외 광고에 대한 분석 -" 한국디자인지식학회 (12) : 83-92, 2009
• 2 노현지, "데페이즈망 기법을 이용한 패션광고의 알레고리 연구" 한국디자인지식학회 (31) : 195-205, 2014
• 3 Cullison, A., "What are seemings?" 23 (23): 260-274, 2010
• 4 Milner, A. D., "Two visual systems re-viewed" 46 : 774-785, 2008
• 5 Vishwanath, D., "Toward a new theory of stereopsis" 121 (121): 151-178, 2014
• 6 Mandelbaum, E., "Thinking is believing" 57 (57): 55-96, 2014
• 7 Carroll, N., "The philosophy of motion pictures" Blackwell Publishing 2008
• 8 Carroll, N., "The philosophy of horror" Routledge 1990
• 9 Schneider, S., "The Paradox of Fiction"
• 10 Radford, C., "Tears and fiction" 52 : 208-213, 1977
• 11 이현주, "TV 광고에 나타난 스마트폰의 초현실주의적 표현에 관한 연구" 한국디자인문화학회 17 (17): 501-513, 2011
• 12 Clancy, R., "Surrealism and freedom" 8 (8): 271-276, 1949
• 13 Goldstein, E. B., "Sensation and percpetion" Wadsworth 2014
• 14 Tolhurst, W., "Seemings" 35 (35): 293-302, 1998
• 15 Egan, A., "Seeing and believing: Perception, belief formation and the divided mind" 140 (140): 47-63, 2008
• 16 Metz, C., "Psychoanalysis and cinema: The imaginary signifier" Macmillan 1982
• 17 Koenderink, J. J., "Looking into pictures: An interdisciplinary approach to pictorial Space" MIT Press 239-299, 2003
• 18 Gilbert, D. T., "How mental system believe" 46 (46): 107-119, 1991
• 19 Larmarque, P., "How can we fear and pity fictions?" 21 : 291-304, 1981
• 20 Proffitt, D. R., "Handbook of psychology: Vol. 4Experimental Psychology" Wiley 213-236, 2002
• 21 Sharper, E., "Fiction and the suspension of disbelief" 18 : 31-44, 1978
• 22 Walton, K. L., "Fearing fictions" 75 (75): 5-27, 1978
• 23 Arias-Bolzmann, L., "Effects of absurdity in advertising: The moderating role of product category attitude and the mediating role of cognitive responses" 29 (29): 35-49, 2000
• 24 Egan, A., "Comments on Gendler’s, “The epistemic costs of implicit bias”" 156 (156): 65-79, 2011
• 25 Hibbard, P. B., "Can appearance be so deceptive? Representationalism and binocular vision" 21 (21): 549-559, 2008
• 26 Coleridge, S. T., "Biographia literaria" J. M. Dent 1975
• 27 Dell’Aversano, C., "Beyond dream and reality: Surrealism as reconstruction" 21 : 328-342, 2008
• 28 Quilty-Dunn, J., "Believing our eyes: The role of false belief in the experience of Cunema" 55 (55): 269-283, 2014
• 29 Quilty-Dunn, J., "Believing in perceiving: Known illusions and the classical dual-component theory" 96 (96): 550-575, 2015
• 30 Breton, A., "Art in theory 1900-1990" Oxford 432-439, 1924
• 31 Mostafa, M. M., "An experimental investigation of the Egyptian consumers’attitudes towards surrealism in advertising" 29 (29): 216-231, 2005
• 32 Homer, P. M., "A social adaptation explanation of the effects of surrealism on advertising" 15 (15): 50-54, 1986