KCI등재
브랜드 개발 및 브랜드 커뮤니케이션 전개를 통한 프로모션 개발에 관한 연구 = A study on promotion development by developing brands and brand communications
저자
김진영(주저자) ( Jin Young Kim ) ; 이종호(교신저자) ( Jong Ho Lee ) ; 박현욱(교신저자) ( Hyeon Wook Park )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
32-44(13쪽)
제공처
기업 간의 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 고객을 확보하고 매출목표를 달성하기 위해 많은 기업들은 여러종류의 판매촉진 수단을 활용하여 경쟁에서 승리하고자 노력하고 있다. 농산물 시장의 경우도 예외는 아니다. 다양한 농산물들이 브랜드를 만들어 소비자가 원하는 제품으로 인식 될 수 있도록 마케팅 전략을 펼치며, 마케팅 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 적극적으로 반영하여 매출 향상에 끊임없는 투자를 하고 있다. 이는 특별하지 않으면 소비자가 선택하지 않는 시대가 도래 한 것임을 나타내는 것이며, 결국 소비자가원하는 것이 무엇인지 정확하게 파악하거나 미리 예측하는 것이 기업경영의 성공과 실패를 좌우하게 된다는것이다. 이러한 마케팅은 꾸준한 투자와 분석을 통해실행되어야 하며, 무엇보다도 마케팅을 관리하는 측면에서 지속적 연구와 측정이 이루어져야 한다. 프로모션은 기업이 소비자에게 행하는 일방적인 마케팅 활동이라는 의미보다는 소비자와 기업의 쌍방향적 의사소통이라는 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션이 바람직 할 것이며 마케팅 4P 중 다른 3가지 마케팅 믹스 요소와 연동적으로 전개해야 큰 효과를 기대할 수 있다. 현재 IT/의류/스포츠 등의 업계에서는 소비자들의 디자인에 대한 여러 가지 시각적인 효과를 생성하고 있다. 이는 농산물 시장에도 도입되어 국외농산물 전문기업의 경우 그들만의 캐릭터 및 로고 등을 통한 농산물 브랜드이미지를 구성하고, 이는 소비자들에게 제품을 선택하여 결정하는 대표적인 요소로 작용되고 있다. 즉 로고 및 캐릭터 등의 디자인은 건강, 품질 등의 색다른 관심을 가질 수 있게 하는 소비자의 유인 요소라고 할 수 있으며, 이는 디자인이 첫 눈에 소비자의 관심을 끄는 유인요소로 작용된다. 그리고 단순한 브랜드개발에 그치는 것이 아니라 다양한 브랜드 커뮤니케이션을 통한 마케팅 효과를 극대화하는 전략을 추진하고있다. 아직까지 국내 대다수 농업의 경우 소규모의 영농형태로 고소득 작물의 농산물이 부족하고 접근성이 불리하며, 또한 농산물 판로에 많은 어려움이 있는 것이 현실이다. 한편으로 이를 극복한 특화작물의 경우에도 자체 브랜드화가 이루어지지 않는다면 시장과 경쟁에서 비교우위에 설 수 없는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 지역특화 작물의 브랜드 개발과 이를 이용한 프로모션 전략을 통하여 농산물의 고부가가치 창출과 브랜드 커뮤니케이션의 상호 연계성을 분석하고 효율적인 프로모션의 전략을 제안하고자 한다.
더보기As competition between companies gradually gets keen, many businesses try to win the competition by utilizing various types of means to sales promotion. The agricultural products market is no exception. It is spreading marketing strategies to make various agricultural products’ brands and be recognized as the products that consumers want and is constantly investing in improvement of sales by reflecting marketing 4p(Product, Price, Place, and Promotion) in them. This shows the undistinguished products are not chosen by consumers has come. And eventually, corporate management’s success or failure depends on how to grasp what consumers want exactly or predict them in advance. This marketing should be implemented through steady investment and analyses. And above all, studies and measurement continue to be done in the aspect to manage marketing. For promotion, marketing communication which has the meaning of two-way communication rather than unilateral communication between consumers and businesses is desirable and the great effect can be expected when mixing three marketing elements of marketing 4p with each other by interlocking them to each other. Now, the IT/clothing/sports industries are creating various visual effects about consumers’ design. As this is introduced to the agricultural products market, foreign professional agricultural products businesses compose their brand images through their own characters and logos and they act as the representative elements that consumers select and decide products. That is, designs including logos and characters can be the elements to induce consumers to be uniquely interested in health and quality and act as the elements to appeal to them at first sight. And foreign professional agricultural products businesses are promoting strategies to maximize the marketing effects through various brands communications, not developing simple brands only. Many Korean agricultural companies are the small farming forms until now. Agricultural products of large incomes are insufficient, accessibility is unfavorable, and they have a lot of difficulties in finding markets. On the other hand, specialized crops which overcame these cannot hold priority in the market and competition if their own brands are not made. Therefore, this study tries to analyze the mutual relationship between creation of high added value of agricultural products and brand communication by developing brands of local specialized brands and promotion strategies which use it.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)