KCI등재
충동구매 마케팅 자극이 소비자태도, 만족도 및 추천의도에 미치는 영향 : TV홈쇼핑 식품 상품 중심으로 = The effects of impulse purchasing marketing stimulation on consumer attitude, satisfaction, and recommendation : Focused on TV home shopping food products
저자
김예안 (경희대학교 조리외식경영학과) ; 장하원 (경희대학교 일반대학원 조리외식경영학과) ; 이수범 (경희대학교) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
관광연구저널(International Journal of Tourism and Hospitality Research)
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
55-70(16쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
본 연구는 TV홈쇼핑 식품 상품 구매자들을 대상으로 TV홈쇼핑 충동구매 마케팅 자극이 소비자태도, 만족도 및 추천의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 연구 가설을 설정하여 검증하였다. 연구를 수행하기 위해 본 연구에서는 1년 이내 TV홈쇼핑을 구매해본 구매자들을 대상으로 설문을 하였고 총 320부를 회수 그 중 307부를 실증분석에 사용하였다. 연구모형의 신뢰성 및 타당성을 검토하고 구조방정식 모형을 이용하여 총 4개의 가설을 검증하였다. 실증분석 결과 TV홈쇼핑 충동구매 마케팅 자극요인 중 제품, 가격, 쇼호스트 자극은 소비자태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치지만 촉진자극에서는 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자태도에 제품 자극(0.567), 쇼호스트 자극(0.330), 가격 자극(0.188), 촉진 자극(-0.124) 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자태도는 만족도, 추천의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 만족도는 추천의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 앞선 연구결과를 통해 더 이상 단시간에 구매욕구를 자극하는 한정수량, 마감시간 임박등 촉진 자극이 소비자태도에 좋은 영향을 미치지 않는 것으로 나타나면서 제품의 품질과 가격에 대한 자극, 쇼호스트의 설명력으로 소비자태도에 긍정적인 마케팅 방향을 제시해야 한다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-28 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Journal of Tourism and Hospitality Research -> International Journal of Tourism and Hospitality Research | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 신청제한 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-12-25 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korea Journal of Tourism and Hospitality Research | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보2차) | KCI후보 |
2006-03-29 | 학술지등록 | 한글명 : 관광연구저널외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.95 | 1.95 | 1.84 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.82 | 1.8 | 2.18 | 0.68 |
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