MZ 세대의 SNS 뷰티콘텐츠 이용특성이 두피관리행동에 미치는 영향 = Effect of MZ Generation’s Use of SNS Beauty Content on Scalp Care Behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 MZ 세대의 SNS 뷰티콘텐츠 이용 특성이 두피관리 행동에 미치는 영향에 대한 연구를 통하여 SNS 뷰티콘텐츠가 MZ 세대의 두피관리 행동을 실천하게 되는 이유와 그 영향력에 대하여 알아보고자 하였다. 이를 위해 M 세대인 1980～1994년생과 Z세대인 1995～2005년생인 성인 남·여를 대상으로 설문조사를 실시하여 조사 기간은 2023년 11월 25일부터 2023년 12월 25일까지 총 30명을 대상으로 한 예비 조사를 바탕으로 설문 문항을 수정, 보안 후 2024년 01월 25일부터 02월 25일지 본 조사를 실시하여 총 300부의 설문 응답을 본 연구 분석에 사용하였다. 본 연구는 MZ 세대의 SNS 뷰티콘텐츠 이용 특성이 두피관리행동에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, SNS 뷰티 콘텐츠의 유희성과 정보성은 두피 인식을 긍정적으로 형성하는데 기여하였으며, 정보성은 식생활 관리 행동을 촉진하는 중요한 요인으로 나타났다. 또한, 콘텐츠의 신뢰성과 상호보완성은 두피 전문관리 행동을 증가시켰고, 정보성, 신뢰성, 유희성이 제품관리 행동을 강화하는 데 영향을 미쳤다. 이 결과는 흥미롭고 유익하며 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 소비자의 긍정적인 두피관리행동을 유도할 수 있음을 시사하며, 뷰티 및 헬스케어 분야에서 SNS 콘텐츠 설계와 마케팅 전략에 중요한 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the reasons why SNS beauty contents practice scalp management behavior of MZ generation and their influence through the study on the effect of the characteristics of SNS beauty contents use on scalp management behavior of MZ generation. To this end, a survey was conducted on men and women born between 1980 and 1994 in the M generation and 1995 and 2005 in the Z generation, and the survey period was from November 25, 2023 to December 25, 2023, based on the preliminary survey of a total of 30 people, and after security, this survey was conducted from January 25, 2024 to February 25, 2024, and a total of 300 questionnaire responses were used for this study analysis. This study empirically analyzed the effect of the characteristics of SNS beauty contents use of the MZ generation on scalp management behavior. As a result of the study, the playability and informativity of SNS beauty contents contributed to the positive formation of scalp awareness, and informativity was found to be an important factor in promoting dietary management behavior. In addition, the reliability and complementarity of the content increased the scalp professional management behavior, and informativity, reliability, and playability influenced the reinforcement of product management behavior. The results suggest that interesting, informative, and reliable content can induce positive scalp care behavior of consumers, and provide important implications for SNS content design and marketing strategies in beauty and healthcare.