템플스테이에 대한 기대가치 연구 = Study on Value Expectation about Templestay

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은, 탈종교 현상이 심화되어가는 현대사회에서 템플스테이의 현황을 살펴보고, 이용자의 기대가치 확인을 통해 변환기를 맞고 있는 템플스테이의 마케팅 커뮤니케이션 전략과 방향성을 시의적절하게 제시하는데 있다. 2차자료 확인을 통해 템플스테이의 개념, 현황, 목적, 차별화 된 특징, 이용동기 등이 정리되었다. 또한 템플스테이에서 기대가치 개념의 적용 필요성과, 이를 바탕으로 한 템플스테이의 지향 방향성이 검토되었다. 연구 결과, 탈종교화 현상과 청년불자 감소에 따라 템플스테이의 운영도 이용자 관점 중심에서 이용자의 기대가치를 먼저 파악 후 이를 운영 프로그램에 적용하는 방식이 필요한 것으로 확인되었다. 이용자의 소통 방식을 고려한 마케팅 커뮤니케이션 전략과 이용자 친화적 미디어를 고려한 미디어 활용 전략이 필요한 것으로 확인되었다. 또한 탈종교 사회에서 기대가치에 기반한 세대별 템플스테이의 실용화 필요성이 확인되었다. 본 연구의 의의는 첫째, 탈종교, 무종교 성향이 일반화 되어가고 있는 현대 사회에서, 종교기관의 관점이 아닌 이용자 관점 중심의 템플스테이 운영 필요성을 제시하고 있는 점, 둘째, 타겟 친숙도가 높은 미디어의 적절한 활용을 통해 타겟층과의 접점을 자연스럽게 확대하고 공감을 유도할 수 있는 타겟 친화적 미디어 소통 전략의 필요성을 제시하고 있는 점, 셋째, 관리적 측면에서, 이용자의 기대가치 확인 및 이의 프로그램화 필요성 제시를 통해 템플스테이 운영 목표의 명확화와 성과 확인의 타당성을 높일 수 있도록 접근하고 있는 점이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to present a marketing communication strategy and direction for Templestay in a timely manner by confirming users' value expectation in a modern society where dereligionization is a deepening phenomenon.
The concept, current status, purpose, differentiated characteristics, and motivation for use of Templestay were organized through confirmation of secondary data. In addition, the need to apply the concept of value expectation in Templestay and the direction temple stay should take based on this were reviewed.
Research results confirm that due to the phenomenon of dereligionization and the decrease in young Buddhists, it is necessary to first understand the value expectation of users from their perspective and apply this to temple stay operation programs. It was confirmed that a marketing communication strategy that considers users' communication methods and a media utilization strategy that considers user-friendly media are necessary. Additionally, the need for practicality in Templestay based on value expectation in a dereligionized society was confirmed.
The significance of this study is the following. First, in a modern society where dereligionization and non-religious tendencies are becoming common, it suggests the need to operate Templestay centered on the user's perspective rather than that of a religious institution. Second, it suggests the need for a target-friendly media communication strategy that can naturally expand connection points with the target audience through appropriate use of target-friendly media. Third, from a management perspective, it approaches to clarify Templestay operation goals and increase the validity of performance confirmation by confirming users' value expectation and suggesting the need to programify them.