영화 <혼숨> 마케팅과 배급에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 2016년 10월 26일 개봉한 한국영화 <혼숨>의 마케팅과 배급에 관한 연구이다. 영화 <혼숨>은 주연배우 류덕환과 조복래가 출연한 작품으로서 <혼숨> 괴담과 함께 사라진 여고생의 실체를 추적하는 페이크 다큐 공포 장르이다.
본 연구자는 <혼숨>의 투자를 담당한 제공사 주식회사 제이콘컴퍼니 영화사업팀 에 재직하며 마케팅과 배급을 총괄 담당하였다. 연구자는 <혼숨>의 마케팅과 배급 에 관련 된 전체 과정을 직접 선정 및 집행한 경험을 바탕으로 마케팅과 배급의 전략과 결과를 분석 기술하였다.
본 논문에서는 연구의 배경과 목적, <혼숨>의 영화 정보를 기술하였으며 배급사와 마케팅 대행사 선정 과정, P&A 예산 확정에 관한 마케팅 준비 과정을 다뤘다. 또한 모니터 시사 결과를 토대로 한 컨셉 확정 과정, 선재 제작 과정을 기술 하였으며 홍보 및 프로모션, 온라인 광고, 오프라인 광고의 매체 선정 과정과 집행에 관한 세부 사항을 기술하였다. 마지막으로 극장 선점 과정과 개봉 2주차까지의 스코어를 통해 배급 결과를 기술하였다.
영화 <혼숨>은 배우의 부재, 초반 낮은 기대치 등 연구자에게 결코 쉽지 않은 영화였다. 비록 최종 스코어가 만족할 만한 스코어는 아니지만 마케팅과 배급의 효과로 예상 이상의 결과를 얻은 것만으로도 연구자에게는 의미가 큰 작품이다.
영화 <혼숨>은 중저예산 한국영화이기 때문에 <혼숨>의 마케팅과 배급의 전체 과정을 통해 한국영화 마케팅과 배급의 전부를 보여줬다고 볼 수는 없다. 하지만 본 논문 영화 <혼숨>의 마케팅과 배급에 관한 연구를 통해 한국 영화 마케팅과 배급 과정의 일정 부분을 파악하고 이해에 도움이 될 것이라 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This thesis discusses film marketing and distribution of HIDE-AND-NEVER SEEK, which came out on October 26th,2016.
The lead actors, Deok-hwan Ryu, and Bok-rae Jo, produced this fake documentary mystery horror film that was searching for a missing high school girl with HIDE-AND-NEVER SEEK.
The author has led the film marketing and distribution of HIDE-AND-NEVER SEEK, while working at Jconcompany, which was the main investor of the film.The author has analyzed the strategies and results of film marketing and distribution of HIDE-AND-NEVER SEEK in this thesis based on her comprehensive and direct working experience on marketing and distribution of the film.
This thesis discusses the background and purpose of the research as well as general film information. It also examines the marketing process from the strategy of choosing distributors and marketing agencies to P&A budget justification.
This study also presents the steps to choose the marketing concept by monitoring public reviews and to generate posters and trailers of the movie. The approaches on publicity, promotion as well as online and offline advertisements are also discussed with specific examples.
Finally, this thesis also shows the process on choosing the theatres and the marketing results based on box office of two weeks after the premiere of the film.
The film had several obstacles to succeed because of lesser known lead actors and low expectation of the audiences from the beginning.
Even though the box office for the film was not satisfactory, it was very meaningful experience for the author to cherish because the movie was much more successful than expected due to her effective film marketing and distribution strategies.
Since HIDE-AND-NEVER SEEK was a low budget Korean movie, the film marketing and distribution methods that were discussed in this study will not represent the comprehensive marketing and distribution strategies in Korean film business.
However, this thesis may still represent a part of Korean movie marketing and distribution strategies and help readersunderstand those strategies that would succeed in Korean film business.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 배경과 목적 1
• 2. 영화 <혼숨>의 소개 3
• Ⅱ. 본론 8
• 1. 마케팅 준비 과정 8
• (1) 배급사 선정 및 개봉일 선정 8
• (2) P&A 예산 확정 9
• (3) 마케팅 대행사 선정 14
• 2. 마케팅 전략 16
• (1) 모니터시사 및 타겟 선정 16
• (2) 컨셉 확정 17
• (3) 마케팅 전체 일정 22
• (4) 선재 제작 25
• 3. 마케팅 집행 29
• (1) 홍보 및 프로모션 29
• (2) 온라인 광고 36
• (3) 옥외 광고 45
• 4. 배급 50
• Ⅲ. 결론 55
• 참고문헌 57
• 부 록 58
• 부록 1. 모니터시사회 비밀유지서약서 및 설문지 58
• 부록 2. 최종 보도자료 62
• 부록 3. 기사 리스트 71
• 국문초록 79
• Abstract 81