KCI등재
제품이미지가 브랜드 선호도에 미치는 요인에 관한 한중 비교연구
저자
발행기관
충남대학교 경영경제연구소(Management & Economics Research Institute, Chungnam National University)
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
39-63(25쪽)
비고
학회 요청에 의해 무료로 제공
제공처
본 연구는 제품 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 논의하였다. 동시에 국가이미지가 제품 브랜드 이미지와 브랜드 선호도에 어떠한 작용을 하는지에 대하여 논의하였다. 또한 한국소비자와 중국소비자가 제조국 이미지에 따라 제품 브랜드 이미지와 브랜드 선호도에 차이가 있는지에 대하여 실증분석을 통하여 살펴보았다. 이러한 논의에 대한 고찰 속에서 기존의 이론적 연구와 실태조사, 실증분석을 통해 얻어낸 주요결과들을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 제품 브랜드 이미지를 기능적 이미지, 상징적 이미지, 경험적 이미지로 보고 독립변수로 사용하고 브랜드 선호도를 종속변수로 하여 어떠한 영향을 미치는지에 대해 회귀분석을 한 결과, 한국과 중국소비자들에게 대부분 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만 한국소비자를 대상으로 한 제품 상징적 이미지가 브랜드 선호도에 대해 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타나 기각 되었다.
둘째, 국가 연상이미지를 조절변수로 사용하여 제품 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 대한 영향효과를 측정한 결과를 보면, 한국소비자에 대해서는 기능적 이미지만 브랜드 선호도에 대한 영향력을 안주는 것으로 나타났다.
셋째, 한국소비자와 중국소비자들이 제조국 이미지에 다른 제품 브랜드 이미지에 대한 분산분석을 실시한 결과를 보면, 한국소비자들이 기능적 이미지에 따라서는 유의적인 차이가 나타나지 않았으며, 상징적 이미지와 경험적 이미지에 대하여서는 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.
넷째, 제조국 이미지에 따른 브랜드 선호도의 차이를 검증한 결과를 보면, 한국소비자들은 한국에서 생산된 제품의 브랜드 선호도에는 차이가 있는 것으로 나타났지만, 중국에서 생산된 제품의 브랜드 선호도에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 중국소비자들은 제조국 이미지에 따라 브랜드 선호도에 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.
This paper studies the effect of product brand image on brand preference, as well as the effect of national image on product brand image and brand preference. In addition, an empirical study is conducted to investigate whether differences exist between Korean consumers and Chinese consumers in terms of product brand image and brand preference. Through theoretical review and empirical study, the key survey findings are listed as follow:
First, the regression analysis is conducted to clarify what kind of effect the product brand image exerts on brand preference. According to the result presented in the analysis, significant relationship is confirmed by most Korean and Chinese consumers, whereas, product symbolic image is not significantly related to brand preference in view of Korean consumers.
Second, the results of study investigates causal relationship between product brand image and brand preference when adopting national associative image as control variable, the findings indicate most hypotheses as supported, however, it finds no evidence of statistically significant relationship between functional image and brand preference in case of Korean consumers as well as no evidence of significant relationship between symbolic image and brand preference in case of Chinese consumers.
Third, in view of the differences between Korean and Chinese consumers in terms of product brand image influenced by manufacturing country image, all of Chinese consumers show significant differences, whereas Korean consumers show significant differences only in terms of functional image, symbolic image and experience image.
Forth, as to the difference of brand preference influenced by manufacturing country image, in Korean samples, there exists difference in terms of their brand preference attitude towards product which is made in Korea, however, no difference is found when the product is made in China. In view of Chinese consumers, significant difference is found in brand preference followed by manufacturing image.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)