온라인 관광소비자집단에 대한 조직론적 분석을 위한 시론적 고찰 - 시민사회와 시장의 관계를 중심으로 - = An Exploratory Study on Consumer organization Purchasing Tourism Products Online - Focusing on the Interaction of Civil Society and Market -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

History in modern civil society was begun in earnest together with the development in capitalism and the establishment in modern state. Civil Society, which developed recently centering on online, is still containing the character of modern civil society, which had been already diverged actively in the past. The meaning in civil society, which had been limited mainly to the political sphere in the meantime, has the character of liberalistic civic society, which has close relationship with economic sphere. Even a company is facing this with diverse branding strategies. In conclusion, This phenomenon is also appearing in the field of tourism, and some tourism experience that failed to be a tourism product revives new cultural contents in an online space through expansion of connectional relationship. Companies make efforts to implement different management strategies to gain profit, while civil societies do to share values among different groups and enforce the benefits of the products. In short the changes of civil societies in accordance with tourism in an online space may be seen as the return to liberalism of modern civil society.

국문 초록 (Abstract)

근대 시민사회의 역사는 자본주의의 발달 및 근대국가의 성립과 함께 본격적으로 시작되었다. 최근 온라인 공간 내에서의 시민사회는 상품화 등의 개념을 통해 그 영역을 확장하고 있는 시장에 대한 대응과정에서 과거 논의되었던 근대적 시민사회의 성격을 많은 부분 내포하게 되었다. 온라인 정보공간에서의 시민사회는 경제영역과 밀접한 관련성을 지니는 자유주의 시민사회의 성격을 지니고 있다. 기업 역시 이 같은 시민사회의 성격을 이용하여 다양한 마케팅 전략으로 그들에게 맞서고 있다. 관광을 둘러싼 사회하위영역에서도 이 같은 현상은 나타나고 있다. 접속관계의 확장을 통해 기존 상품관계에 편입되지 못한 체험영역이 상품의 형태로 온라인 공간에서 다양한 문화콘텐츠산업과 연계를 맺고 있다. 이 과정에서 시장은 다양한 경영전략을 통해 이윤창출을 위해 힘쓰고있으며, 시민사회 역시 이에 대응하여 조직간 가치를 공유하고, 상품 효용을 증대시키기 위해 노력하고있다. 요컨대 최근온라인 공간에서 나타나는 관광을 둘러 싼 시민사회조직의 변화는 상당부분 과거 근대 시민사회의 자유주의 모형으로 일정부분 회귀하고 있다고 볼 수 있다.

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