유투브 성형광고의 내용분석 = 내용 프레임, 등장인, 정보원 분석과 성형광고규제에 대한 함의

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 미디어가 개인의 인식형성에 영향을 미칠 수 있다는 미디어의 프레이밍 역할에 주목하고, 우리사회에서 만연해 있는 성형수술이 뉴미디어에 어떻게 드러나는지를 분석하는 데 그 목적이 있다. 이를 위해, 성형이라는 주제 및 성형광고가 유투브 상에서 어떻게 프레임화 되고 어떤 내용과 정보원 특성으로 구성되었는지 내용분석을 시도하였다. 연구결과 성형관련 유투브 동영상에서 성형광고가 절반 이상을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 성형광고는 일반인을 주요 등장인물로 내세워 콤플렉스 극복, 자신감 회복이라는 개인적 원인과 결과의 조망아래 성형의 이로운 점을 부각시키고 있었다. 또한 의사가 주요 정보원으로 등장하여 성형의 이점이나 특정시술의 장점들을 설명하고 있었다. 이러한 유투브 성형광고의 내용과 방법들을 현재 성형광고규제의 한 방편인 의료광고 사전심의 내용과 비교하여 연구의 논의를 기술하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines portrayals of cosmetic surgery on YouTube. The analysis of 342 cosmetic surgery videos revealed that half of videos targeted to advertise cosmetic surgery clinics and cosmetic surgeon, who appeared to use social media in their practice, pro-actively. Most videos with advertising purpose, emphasized the benefits of cosmetic surgery, and only a small number of the videos addressed the involved risks. This study also found cosmetic surgeon appeared to be both as a main character of video and message source, but both cases addressed predominantly beneficial factors involved in cosmetic surgery. Omitting possible risks and side-effects of cosmetic surgery in advertizing, however, violates the current regulation, in a process of pre-screening medical advertisements. We discuss a potential impact on YouTube videos on shaping viewer’s perceptions about cosmetic surgery and importance of media role and regulators.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 논의
• 3. 연구 방법
• 4. 연구 결과
• 5. 결론 및 논의
• 참고문헌

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