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메타버스 이용자의 이용행태를 통해 본 광고 플랫폼으로서의 인식에 관한 연구
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학술지명
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
KDC
310
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
493-508(16쪽)
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본 연구에서는 메타버스 플랫폼 이용자들의 이용행태를 파악하기 위해 10대에서 60대까지 남녀 1,000명을 대상으로 조사를 실시했다. 국내외 대표적인 메타버스 플랫폼의 핵심 서비스를 반영해 세 가지 유형(‘게임 및 월드건설 중심’, ‘소셜 네트워킹 중심’, ‘업무 중심’ 플랫폼)으로 구분해, 이용자들의 행태와 평가를 바탕으로 향후 메타버스 서비스 개발 및 산업 활성화를 위한 방안을 모색했다. 이용행태를 종합해 보면, 주 이용자들은 연령이 10∼30대에 몰려 있고, 대체로 ‘게임 및 월드건설 중심’의 메타버스 플랫폼을 선호하며, ‘업무 중심’의 플랫폼은 잘 이용하지 않았다. 또한 이용자들은 메타버스 내의 기업 광고와 홍보에 우호적 반응을 보여, 광고 플랫폼으로서의 메타버스 성공 가능성을 예측할 수 있었다. 이외에도 메타버스를 이용하지 않는 중장년층 역시 긍정적인 시장 성장 전망을 내놓고 있어, 보다 다양한 서비스 제공을 통해 메타버스 플랫폼을 활성화시키는 전략의 필요성을 확인할 수 있었다.
더보기In this study, a survey was conducted targeting 1,000 men and women in their 10s to 60s in order to understand the usage behavior of metaverse platform users. Reflecting the core services of representative domestic and foreign metaverse platforms, this study divided those into three types (mainly for game and world builder, social networking, and work oriented platform), and sought ways to develop metaverse services and revitalize the industry in the future based on users behavior and evaluation. By the analysis about behavior of use, metaverse users are mostly in their 10s to 30s, prefer game and world builder metaverse platforms, and rarely use work-oriented platforms. In addition, users responded favorably to corporate advertising and promotions within the metaverse, predicting the success of the metaverse as an advertising platform. Middle-aged class who are not familiar with metaverse are also offering positive market growth prospects, confirming the need for a strategy to activate the metaverse platform through the provision of more diverse services.
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