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효과음의 유형에 따른 청각적 경험이 브랜드 인지에 미치는 영향 연구 = A Study on the effects of auditory experience on Brand Recognition according to Type of Effective Sound
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2019
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50-59(10쪽)
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시대의 흐름과 기술의 발전에 따라 사용자는 TV, 컴퓨터, 스마트폰과 같은 디바이스를 통해 다양한 뉴미디어의 콘텐츠 경험을 하고 있다. 이러한 콘텐츠에 있어서 청각적 요인은 중요한 역할을 담당하고 있다. 이에 따라 기업에서는 사운드 피드백과 같은 청각적 요인을 브랜드를 경험하는데 선작용(先作用)하는 요인으로 활용하고 있으며, 이러한 사운드를 통해 다른 기업과 차별화된 브랜드 경험을 유도하는 전략을 활용한다고 할 수 있다.
본 연구는 수용자의 감정과 행동을 변화시키며, 타기업과 차별화된 브랜드 경험을 유도하는 청각적 요인에 대하여 연구하고자 한다. 연구의 진행을 위해 효과음의 브랜드 경험적 측면을 멜로디가 있는 ‘앰비언트사운드’와 멜로디가 없는 ‘일반적 효과음’으로 구분하여 연구하였다. 연구의 결과로 브랜드 경험 디자인에 있어 효과음은 브랜드를 인지하고 연상하는데 영향을 미치는데 장기간 변화 없이 활용되는 것이 중요하며, 또한 멜로디의 유무는 브랜드 인지와 연상에 큰 영향을 미치지 않는다는 것을 확인했다. 그리고 단기간 활용된 효과음이라도 브랜드를 인지하는데 있어 수용자의 흥미와 관심이 영향을 미칠 수 있을 것이다.
With the trend of the times and technological advances, users are experiencing a variety of new media content experiences through devices such as TVs, computers and smartphones. Auditory factors play an important role in this content. As a result, companies use auditory factors, such as sound feedback, to experience the brand as a positive factor, and use these sounds to drive a differentiated brand experience from other companies.
The purpose of this study is to investigate auditory factors that change the emotions and behaviors of prisoners and induce differentiated brand experiences. In order to advance the study, the brand empirical aspect of effect sound was divided into 'ambient sound' with melody and 'general effect sound' without melody. As a result of the research, it was confirmed that the effect sound in the brand experience design is important to be used without affecting the brand for a long time without affecting the recognition and association of the brand. Also, it is confirmed that presence or absence of the melody has no great influence on the brand recognition and association. In addition, interest and interest of the audience may affect the recognition of the brand even if it is used for a short time.
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