국내 프로축구와 프로야구의 재관람 의사에 영향을 미치는 관중성향 비교분석 = (A) comparative analysis of pro-soccer and pro-baseball spectators' characteristics to affect to revisit the game

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리 나라 프로축구와 프로야구의 활성화 방아능로서 경기관람과 관련하여 소비행동에 영향을 미치는 관중성향 요인들을 비교분석하고 규명하는 것이다. 즉, 재관람 의사 결정에 중요한 영향을 미칠 것으로 간주되는 경기관람 요인을 통하여 두 종목간의 관중 성향을 비교하고 관중의 재관람 의사와의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다.
본 연구의 대상은 2002년 한국 프로축구 정규시즌과 프로야구 정규시즌 중 경기갖을 찾은 홈팀 관중을 모집단으로 설정하였으며, 비확률 표본 추출법 중 편의 추출법을 사용하여 종목 당 300부씩 총 600부의 설문지를 배부하였고, 그 중 583부가 실제 분석에 이용되었다.
자료분석을 위한 통계기법으로는 요인분석, 빈도분석, 독립 t-검정과 일원변량 분석, Person의 적률상관계수 그리고 다중회귀분석을 실시하였다.
이와같은 연구절차를 거쳐 얻어진 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따른 관중성향 차이를 알아본 결과 성별에 따라서는 프로축구와 프로야구 모두 유의한 차이가 나타나지 않았으나 연령에 따라서는 프로축구의 경우 관중성향 요인 중 경기상황에서 유의한 차이가 있었고, 프로야구는 관람촉진에서 유의한 차이가 있었다. 직업에 따라서 프로축구에서는 유의한 차이가 나타나지 않았으나 프로야구는 경기상황에서 유의한 차이가 발견되었으며, 수입에 따라서는 두 종목 모두 관람촉진에서 유의한 차이가 나타났으며 프로야구는 경기 시설 및 환경에서도 유의한 차이가 발견되었다. 학력에 따라서 프로축구는 관람촉진에서 유의한 차이가 있었고, 프로야구는 경기상황에서 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 본 연구에서 프로축구, 프로야구 관람종목에 따른 두 종목 관중성향간으 차이분석에서 경기시설 및 환경과 경기사황에서는 두 종목에 따라 유의한 차이가 있었으나 관람촉진과 관람비용에서는 유의한 차이가 나타나지 않았으며 재관람 의사에서는 재관람 가능성과 재관람 의향에서 모두가 유의한 차이가 나타나지 않았다.
셋째, 관람빈도에 따른 두 종목 관중서향간의 차이분석에서는 연간 관람빈도가 1∼2차례는 소량구매자, 3∼9차례는 중간구매자, 10차례 이상은 다량구매자로 분류하여 연구를 수행하였다. 그 결과 프로축구에서는 경기시설 및 환경, 경기상황, 관람촉진, 관람비용 요인에서 모두 유의한 차이가 나타났고 프로야구의 경우는 관람촉진에서만 유의한 차이가 나타났다.
넷째, 관람빈도에 따라 두 종목 재관람 의사간의 차이를 알아본 결과 프로축구와 프로야구 두 종목 모두 재관람 가능성과 재관람 의향에서 유의한 차이가 나타났다.
다섯째, 프로축구와 프로야구 연구대상자의 재관람 의사에 영향을 미치는 관중성향 요인을 알아본 결과 프로축구는 경기시설 및 환경과 경기상황에서 재관람 가능성과 재관람 의향에 유의한 영향을 미쳤으며, 프로야구는 경기상황 요인에서만 재관람 가능성과 재관람 의향에 유의한 영향을 미쳤다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to define and compare analysis of pro- soccer and pro- baseball spectators' characteristics to affect to revisit the game.
this study's subjects were selected using convenience sampling method, the fans who directly spectated their home game(2002 regular season game of Korea Professional soccer dan baseball), finally analyzed 583 data in total.
To analysis materials, the frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, independent sample t-test, one, way ANOVA, and multiple regression analysis were used as statistic analysis techniques.
First, in regard to the characteristics of subjects, the type of sex had not meaningful difference in pro-soccer and pro-baseball. Age did show meaningful difference in game condition factor in pro-soccer while age did show meaningful difference the spectating promotion factor in pro-baseball.
Second, occupation had not meaningful difference in pro-soccer, but game condition had in pro-baseball. Spectating promotion of two was affected by income, and facility and condition of stadium were also affected. Education career made spectating promotion of pro-soccer different, and game condition showed meaningful difference in pro-baseball.
Third, in the analysis of spectator's respective tendencies in pro-soccer and baseball, facility, condition had meaningful difference, but spectating promotion and cost had not. Both of them was not affected by the degree of the intention to revisit.
Fourth, to perform this study, spectators were divided into little(1-2), medium(3-9), and large quantity purchasers(over 10), depending on annual spectating frequency. Finally, facility, environment, game condition, spectating promotion, and cost had meaningful differences in pro-soccer, but pro-baseball was affected by only spectating promotion.
Fifth, the degree of intention to visit had meaningful difference in both of pro-soccer and baseball, depending on spectating frequency.
In regard to the spectator's tendencies to revisit the game tendencies, the pro-soccer games were affected by facility and condition of stadium and game condition. But the pro-baseball games were affected by only the game condition factor.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표차례 = iv
• 그림차례 = v
• 국문요약 = vi
• 제1장 서론 = 1
• 1.1 연구의 필요성 = 1
• 1.2 연구의 목적 = 3
• 1.3 연구모형 및 가설 = 4
• 1.3.1 연구모형 = 4
• 1.3.2 연구가설 = 5
• 1.4 연구의 제한점 = 6
• 제2장 이론적 배경 = 7
• 2.1 스포츠 소비자(sports consumer) = 7
• 2.1.1 스포츠 관중 = 8
• 2.1.2 스포츠 관중성향 = 9
• 2.2 스포츠 소비자 행동 = 10
• 2.2.1 스포츠 소비자 행동(sports consumer behavior) = 10
• 2.2.2 스포츠 소비자 구매 의사 결정 과정 = 11
• 2.3 국내 프로축구과 프로야구 = 13
• 2.3.1 국내프로축구 = 13
• 2.3.2 국내 프로축구 관중 = 15
• 2.3.3 국내 프로야구 = 16
• 2.3.4 국내 프로야구 관중 = 18
• 제3장 연구방법 = 19
• 3.1 연구대상 = 19
• 3.2 연구도구 = 20
• 3.2.1 설문지의 구성 = 22
• 3.2.2 신뢰도 = 23
• 3.3 자료처리 = 24
• 제4장 결과 = 25
• 4.1 프로축구와 프로야구 관중들의 일반적인 특성 = 25
• 4.2 인구통계학적 특성에 따른 관중성향의 차이 = 26
• 4.2.1 연령에 따른 관중성향 차이분석 = 26
• 4.2.2 직업에 따른 관중성향 차이분석 = 28
• 4.2.3 수입에 따른 관중성향 차이분석 = 32
• 4.2.4 학력에 따른 관중성향 차이분석 = 34
• 4.3 관람종목에 따른 관중성향 차이분석 = 35
• 4.4 관람종목에 따른 재관람 의사 차이 분석 = 36
• 4.5 관람빈도에 따른 관중성향 차이분석 = 36
• 4.6 관람빈도에 따른 재관람 의사 차이 분석 = 39
• 4.7 프로축구 관중의 재관람 의사에 영향을 미치는 관중성향 요인 분석 = 41
• 4.7.1 프로축구 관중의 재관람 의사와 관중성향 요인과의 상관관계 = 41
• 4.7.2 프로축구 관중성향 요인이 재관람 의사에 미치는 영향 분석 = 41
• 4.8 프로야구 관중의 재관람 의사에 영향을 미치는 관중성향 요인 분석 = 43
• 4.8.1 프로야구 관중의 재관람 의사와 관중성향 요인과의 상관관계 = 43
• 4.8.2 프로야구 관중성향 요인이 재관람 의사에 미치는 영향 분석 = 44
• 4.9 논의 = 46
• 제5장 결론 및 제언 = 49
• 참고문헌 = 52
• 부록 = 56
• ABSTRACT = 64