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중국 패션 팝업스토어 이용에 관한 연구 : 체험경제요소, 소비자 혁신성을 중심으로 = A Study on the Use of Chinese Fashion Pop-up Stores : Focusing on Experience Economy Factors and Consumer Innovation
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2024
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Korean
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KCI등재
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221-237(17쪽)
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최근 몇 년간 도시 거리와 쇼핑몰에서 빠르게 등장한 팝업스토어는 젊은 소비자들의 관심을 끌고 있으며, 유행을 선도하는 인기 있는 선택지가 되었다. 또한 현재 중국에서 운영되었던 팝업스토어 중에서 가장 빈도가 높은 산업은 패션 산업이므로 중국 패션 팝업스토어에 대한 연구가 필요하다고 생각된다. 따라서 패션 팝업스토어 이용경험이 있는 중국 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 수행하였으며, 총 472부를 최종분석에 활용하였다. 본 연구의 주요 연구결과를 보면, 첫째, 교육적 요소, 현실 도피적 요소, 기능적 혁신성, 쾌락적 혁신성 그리고 관여도가 패션 팝업스토어에 대한 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 패션 팝업스토어에 대한 지각된 가치는 브랜드 태도 및 구매의도에 정(+)의 영향, 그리고 브랜드 태도가 제품의 구매의도에 정(+)의 영향을 보였다.
더보기Pop-up stores have become increasingly prevalent on city streets and in shopping malls in recent years, captivating the interest of young consumers and establishing themselves as a popular and trend setting choice. Moreover, among the pop-up stores presently found in China, the fashion industry boasts the highest occurrence, thus emphasizing the need for research on Chinese fashion pop-up stores. Hence, a survey was carried out online, specifically targeting Chinese consumers who have had previous experience with fashion pop-up stores. A total of 472 data points were utilized for the final analysis. The key findings of this study are as follows: Firstly, factors such as education, escapism, functional innovation, hedonic innovation, and involvement were discovered to have a positive impact on the perceived value of fashion pop-up stores. Secondly, the perceived value of these stores was found to have a positive influence on brand attitude and purchase intention. Additionally, brand attitude was also observed to have a positive effect on the intention to purchase the products.
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