한국기업의 해외진출을 위한 브랜드 전략 : 중국시장 진출을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 한국외국어대학교 정책과학대학원, 2006
학위논문사항
학위논문(석사)-- 韓國外國語大學校 政策科學大學院 : 광고홍보학과 2006. 8
발행연도
2006
작성언어
한국어
주제어
DDC
382.0951 판사항(16)
발행국(도시)
서울
기타서명
Brand strategy of oversea expansion Korean for enterprises : focus on China market penetration
형태사항
iii, 94 p. : 삽도 ; 26 cm.
일반주기명
지도교수: 김유경
참고문헌: p.79-81
소장기관
ABSTRACT
Brand strategy of oversea expansion for Korean enterprises
- Focus on China market penetration –
Kim, Min Sung
The Department of Advertising and Public Relations
The Graduate School Of Policy Science
Hankuk University of Foreign Studies
China is in infinite growth after joining WTO and with holding the Olympic Games in 2008, and this situation of China brings tension for the global economy. With high economic growth, China is very attractive market for Korea. However, Chinese market is too huge for Koreans to understand in their point of view and this caused a lot of trials and errors. This implies that there are plenty of companies which are not successful because of the lack of systematic marketing advertising strategy.
The purpose of this study is to analyze the issues and to suggest the ways for a successful brand management in Chinese market, and this study used two analysis methods, theoretical review and empirical study and among Korean companies, which are doing business in China, are used as a population with selection of one hundred and ten people working as the marketing staffs in multinational corporations. In order to build the basis with comparing building the brand of multinational corporations and finding the point of the staffs needed to theoretical reviews, it used statistical method.
The result after this study is as below.
First, the CEO's understanding about marketing and budget supporting, which are quite important elements in the brand growth, are not accomplished and finding the brand management is implemented in focusing sales. Therefore, it shows that in order to get high perception in overseas market, enterprises have to prepare brand management methods.
Second, in case of sales in China, enterprises are doing business with sales-driven strategy so the oversea’s offices or enterprises are not managing and developing the brand but they are evaluated by the number of sales. These offices or enterprises have to realize and build that the most important thing in localization is the empowerment, responsibility and localized communication strategy.
Third, enterprises in Korea have the brand managing system, and the enterprises without this system are taking consultation through outsourcing. To be successful in China, enterprises should understand that China has diverse and different cultures, and recognize the difference of communication role in regions. Also, enterprises need to polish the regional marketing strategy and through statistical research with efforts, enterprises will find consumer psychology as well as cultural difference in regions. These statistical data management will help us to comprehend Chinese’s market and also will be criteria to understand Chinese customers' change in every year.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)