AHP와 다차원척도법을 이용한 병과선정 요인분석 및 병과이미지 포지셔닝 전략 = The Factor Analysis of Branch Selection and Image Positioning Strategy Utilizing AHP and MDS Methods - Focusing on the Survey Results of KMA Female Cadets -
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2016
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Korean
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학술저널
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25-44(20쪽)
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본 연구의 목적은 여군 병과 선정 요인 분석과 병과에 대한 이미지 분석을 통해 각 병과에 우수한 인적자원 유입을 위한 이미지 포지셔닝 전략을 제시하는데 있다. 우리는 선행 연구를 통해 선별한 여군들의 병과 선정 요인들 중 8가지의 주 요인을 대상으로 AHP분석의 쌍대비교를 수행했으며, 그 결과 가정생활이 여군의 병과선정 요인들 중 가장 높은 가중치를 갖는 요인임을 알 수 있었다. 또한, 여생도들이 현재 인식하고 있는 병과별 이미지가 선행연구에서 선별된 병과선정요인들에 부합되는지를 분석하기 위해 다차원 척도법을 이용한 유사성 분석 및 속성 평가분석, 속성값 크기비교를 실시하였다. 그 결과 우수한 자원을 모집해야 할 각 병과별 마케팅 차원에서 경쟁관계에 위치해 있는 병과들을 선별할 수 있었으며 각 병과의 속성에 대한 상대적 이미지를 파악하였다.
본 연구는 그동안 일률적인 홍보 및 교육만을 수행해온 병과들에 대해 대상 집단의 특성을 고려한 포지셔닝 전략을 제시한다는데 의의가 있으며 표본의 크기를 확대하고 대상을 다양화했을 때 병과에 대한 집단별 이미지 파악 및 병과별 우수한 인적자원을 획득하기 위한 기반으로 적극 활용될 것으로 기대된다.
The purpose of this study is to suggest image positioning strategy for each branch by analyzing branch selection factors for female officers and branch-images. We conduct pairwise comparison of AHP analysis and sort out eight main factors of branch selection reflecting the results of preceding studies for female army officers. As the result, ‘family life’ comes out to be the first priority among the factors. We also conducted similarity analysis, property assessment analysis and property size comparison utilizing multi dimensional-scaling to analyze female cadets’ perception for each branch. The result helps in apprehending several competing branches and understanding relative images depending on attributes of branches.
This study is meaningful in that it suggests positioning strategy reflecting the characteristics of relevant groups to branches that have conducted uniform promotion and education until now. Also, it is expected that if the samples were enlarged and the subjects were diversified, this study would be broadly used to seize the image of groups and be utilized as the basis of acquiring outstanding human resources for branches.
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