전통문화자원을 활용한 문화콘텐츠 개발에 관한 연구 : 안동지역 예술,교육, 생활문화 콘텐츠를 중심으로 = A Study on the Development of Cultural Content Based on Traditional Culture

국문 초록 (Abstract)

전통문화자원을 활용한 문화콘텐츠 개발에 관한 연구
- 안동지역 예술·교육·생활문화 콘텐츠를 중심으로 -

본 연구는 한국의 각 지역에 전승되는 전통문화자원을 문화자산으로 활용하기 위한 테마와 실천 활동을 중심으로 수행되었다. 문화자원을 문화자산으로 변환시키기 위해서는 문화상품을 개발해야 하고 개발된 문화상품을 통하여 지속적인 경제 가치를 창출하기 위해서는 문화산업적 접근이 필요하다. 이를 위하여 연구의 공간적 범위는 한국에서 가장 다양하고 풍부한 전통문화자원을 보유한 안동지역을 대상으로 설정하였고, 내용적 범위는 연구자가 직접 참여관찰이 가능한 예술·교육·생활문화 콘텐츠를 대상으로 설정하였다.
연구의 과정은 먼저 문화콘텐츠 개발에 관한 이론적 고찰을 통하여 문화자원의 개념과 유형 그리고 문화자원을 활용한 국내․외의 문화콘텐츠 개발 사례와 안동지역의 전통 문화자원에 대한 실태를 파악한 후, 지금까지 안동지역에서 개발된 세 가지 범주의 아홉 가지 사례에 대하여 기존의 지역문화콘텐츠를 스토리텔링과 해석학적 분석을 통하여 산출되는 지표를 가치사슬 구조에 대입하여 도출된 결과를 바탕으로 전통문화자원을 활용한 새로운 문화콘텐츠를 개발하기 위한 효과적인 방안을 모색하였다.
전통문화자원을 활용한 문화콘텐츠는 그 범위와 종류에 있어서 매우 다양하지만 이 연구에서는 이원태가 설정한 상징체계 분류기준에 따라 문화자원을 구분한 후 해석학적 시각에서 전통적 문화원형(文化原型)의 효율적인 전승 및 활용 가능성 여부를 판단하고, 다음으로 스토리텔링 기법의 효과적인 적용 방안을 평가한 다음, Michael Porter의 가치사슬 구조를 본 연구의 목적에 맞게 재구성한 분석의 틀에 따라 새로운 콘텐츠 개발의 대안을 모색하였다. 특히 역사 인물에 관한 스토리를 현대적인 예술 양식인 실경뮤지컬로 창작한 예술문화콘텐츠와 유아를 대상으로 전통문화에 대한 이해를 촉진시킬 수 있는 교육문화콘텐츠, 그리고 지역에 전승되는 음식문화와 지역특산품을 활용한 생활문화콘텐츠 개발 방안을 집중적으로 모색하였다.
구체적인 분석의 방법은 해석학적 평가와 스토리텔링기법 적용의 효율성, 그리고 기업의 부가가치 창출 모형인 M. Porter의 가치사슬 이론과 심상민의 문화콘텐츠 가치사슬 이론을 접목하여 재구성한 전통문화자원을 활용한 문화콘텐츠 개발의 가치사슬 구조 이론에 따라 분석하였고, 문화자원 개발 이론에서는 해석학과 스토리텔링 기법을 장소연계성 이론과 접목시켜 문화자원 개발론으로 발전시켰다. 이에 따르면 문화자원 원형을 활용한 문화콘텐츠의 내부적 가치요인은 (1) 콘텐츠 제작의 질적 측면 (2) 기본적인 유통경로의 확보 (3) 마케팅의 방법 및 효율성이 지표 요소로 작용되고, 외부적 환경요인은 (4) 문화원형 발굴의 수월성 (5) 소비자 접근성 (6) 공공지원이 지표 요소로 작용하는 것으로 나타났다.
그 결과 이 논문의 사례 분석 대상인 예술․교육․생활문화 콘텐츠의 모든 사례가 다소 차이점은 있지만, 안동지역의 문화자원은 해석학적 측면에서는 대체로 활용성이 매우 높은 평가를 받을 수 있었고, 스토리텔링 기법의 적용과 제작 및 문화원형 발굴 등에 있어서도 비교적 긍정적인 평가를 받았지만, 유통과 마케팅의 측면에서는 개선되어야 할 부분이 많았으며 공공지원은 대체로 취약함을 확인할 수 있었다.
그러나 이 논문의 사례 분석 대상인 안동의 기존 문화콘텐츠 개발의 성과는 콘텐츠 기획자 및 문화예술인들이 지역 전통 문화자원의 가치성 발굴과 활용도 제고 및 창의성을 발휘하여 비교적 다양한 문화콘텐츠를 개발한 것으로 분석되었다. 포지셔닝 맵 분석에 따르면 연령대별 분포도와 흥미유발 및 교육지향성 평가에서 표준분포도를 나타내었으며, 이런 다양한 문화콘텐츠는 지역 전통문화자원의 가치구현과 활용도를 높이고 지역민의 일자리 창출에도 효과가 있음이 확인되었다.
따라서 이 연구에서는 문화콘텐츠 개발의 함의를 지역 밀착형 문화자원을 발굴하는 일에서 찾고 이를 통하여 안동지역에 적합한 문화콘텐츠 개발을 위해 안동이 보유한 수많은 문화자원 중에서 복합문화자원이라고 할 수 있는 지역의 전통음식과 술에 대하여 상세하게 기록해 둔 대표적인 전통 조리서인 『온주법』을 활용하여 새로운 예술문화 콘텐츠와 교육문화 콘텐츠, 그리고 생활문화 콘텐츠를 개발하기 위한 구체적인 대안을 제시하였다.
연구자가 도출한 몇 가지의 핵심적인 결론은 첫째, 안동지역의 전통문화자원이 가지고 있는 가능성과 잠재력에 대한 확인이다. 둘째로는 지역의 전통 문화자원을 활용한 문화콘텐츠 개발은 그 특성상 오랜 시간과 엄밀한 검증을 요하는 작업이므로 하나의 콘텐츠를 개발하기 위해 긴 안목으로 접근하는 자세의 필요성이다. 셋째로는 지역의 문화콘텐츠는 지역문화의 특수성과 차별성을 적극 발굴하여 지역민의 손으로 만들어야 해당 콘텐츠 속에 지역 문화의 정체성이 되살아난다는 점이다. 넷째로는 새로운 콘텐츠를 개발하기 위해서는 재원 확보가 관건이라는 점이다. 다섯째로는 지역사회에 적합한 콘텐츠의 규모에 대한 정밀한 분석을 통해 하드웨어와 소프트웨어가 균형 있게 발전할 수 있는 방안을 모색해야 한다는 점이다. 여섯째로는 지역의 문화자원 중 종가나 문중과 관련된 자원들은 소유자들과의 소통이 매우 중요하며 장소 선정에 유의해야 한다는 점이이다. 일곱째로는 성공적인 콘텐츠를 만들기 위해 보유자의 적극성과 기획자의 창의성 그리고 관련 기관의 적극적인 협력이 필수적이라는 점을 확인하였다.
결론적으로 문화는 전달의 형식과 수단을 가질 때 문화콘텐츠가 될 수 있고 개발된 콘텐츠가 산업적인 의미를 가질 때 문화콘텐츠산업은 발전할 수 있으므로, 이미 존재하고 있는 문화에 대해 적절하고 효율적인 전달방식과 수단의 확보가 필요함을 확인하였다.
결국 문화콘텐츠의 개발은 문화의 본질적 특성상 오랜 시간과 세심한 검증을 요하는 작업이므로 중앙정부와 지방자치단체는 물론 민간이 협력하여 지역 문화콘텐츠산업의 기반이 되는 문화원형 발굴과 개발에 힘쓰고, 이를 상품화하여 새로운 지역문화산업의 핵심적인 선도 산업이 될 수 있도록 체계적인 노력을 기울여야 할 뿐만 아니라, 문화콘텐츠의 개발은 물론 개발된 콘텐츠를 집중 육성하여 성공 모델로 키워나갈 필요성에 대하여 실증적으로 대안을 제시하였다.

*핵심어 : 문화자원, 문화콘텐츠, 해석학, 가치사슬, 스토리텔링, OSMU, 온주법

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A Study on the Development of Cultural Content Based on Traditional Culture :
-Focused on Artistic, Educational and Living Culture in Andong Region-


Jeon, Mee-kyung

Department of Korean Studies
Graduate School Yeungnam University

(Supervised by Kwak, Tae-chun)


This study has aimed in the analysis on the ways of revitalizing the traditional culture of Andong region in the forms of artistic, educational and living culture and how those could be the means of re-creation of the regional culture in a most efficient way.
Andong has been the core of Korean Confucious tradition from the early period and thus produced and inherited the vast amount of culture heritage as a birthplace of Korean culture of the Yangban (ruling class).
From 1990’s, due to the diminishing aspect of growth engine of Korean economy, both the public and private sectors have been seeking for the new way of industry promotion and the result was Andong’s appointing the traditional confucious culture as a core of cultural content industry.
Nonetheless, the public policy in industry promotion of central government of Korea mainly aims and focuses on Seoul metropolitan area only and the same one in local government is tend to focuses only on the achievement of immediate success.
In this occasion, this study was contradicted by the defining the region of Andong as its core venue and focused on the analysis of various cultural content based on traditional culture.
Although there seems to be the various amount of cultural content based on traditional assets, this study was mainly for the 3 kinds of cultural content including 1) artistic content, 2) educational content and 3) living content, based on the prior study which categorizes the various cultural assets according to its symbolic presentation structure.
For the analysis of artistic content, the researcher has referenced 3 major theoretical backgrounds, including, the hermeneutical analysis to access the effectiveness and accuracies in inheriting the original value of the culture, the way of storytelling to facilitate the cultural content and in addition, the basic model of ‘value chain’ created by Michael Porter, which has been adapted by Sangmin Sim fitted to cultural content industry. The final analysis model has also been modified in accordance with the basic aim of this study.

3 musical performances based on the historic figures in Andong region were selected, and for educational content another 3 performances mainly for the children for their deep understanding of the cultural heritage and traditions, while for the living content 3 kinds of food inheritances in Yangban families.
Literature survey on this topic has indicated that there are not a small amount of studies regarding the general aspects of cultural content and at the same time for the studies of traditional culture, but the studies focused on Andong region has seldom been found.
Thus, the analysis was done by the way of field study and focus group interviews regarding the whole scheme of development of cultural content and production and the result.
In addition, 6 major criteria were applied and those were, for internal production value chain, 1) artistic value of the production, 2) basic distribution and 3) marketing. For the analysis of environmental support, another 3 criteria including 4) quality of original cultural sources, 5) consumer accessibility and 6) public financial support.
For the artistic content, it has been found out that those could be assessed in a most positive way in the field of production and content sourcing, but to be enhanced are distribution and marketing. In a way of hermeneutics, all of them were marked as superb in inheriting the original value and the storytelling methods were appropriate.
For the educational content, it is suggested that the distribution and marketing seem to have more rooms to be developed, while the production and sourcing were assessed in a most favorable way. When accessed in a way of hermeneutics, all of them were regarded to be remarkable and once again, storytelling methods were effective.
For the living content, once again, the efficiency of inheritances specified as content sourcing and production itself were superb, but the need of marketing and public support for the sake of popularity and development were still needed. One concern it might have was in hermeneutic analysis, since one of them was combined with the other kind of content so to be worried due to its possible complexity.
Some suggestions based on the result of analyses were as follows.
It became clear that the popularity and further developments are badly in need for the traditional cultural content, a development and distribution of e-learning content are needed.
In addition, an integrated, professional and scientific marketing led by the local government are needed.
The re-vitalizing and interpretation of cultural heritage and the uses of mass media cannot be omitted.
It is very clear that the culture can be transformed into the cultural content with its forms and means of transmission and the cultural content industry could be possible only with the industrial meaning.
For the final conclusion, the need assessment indicates that there are needs of 1) deep understanding on the traditional culture of Andong region, 2) a development based on long and accurate testing, 3) deep understanding on the regional culture and its industry, 4) to securing the financial sources for promoting the traditional culture, 5) frequent communication and collaboration with the Yangban families in Andong region and 7) active marketing efforts.

*key word : cultural heritage, cultural contents, storytelling, OSMU,
value chain, hermeneutical analysis, Andong region

목차 (Table of Contents)

• <목 차>
• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 배경과 목적 1
• 2. 연구의 범위와 방법 4
• 1) 연구의 범위 4
• 2) 연구의 방법 5
• 3. 선행연구 검토 11
• 1) 해석학 이론 12
• 2) 스토리텔링 이론 14
• 3) 문화콘텐츠 개발론 17
• 4. 연구의 기대효과 21
• Ⅱ. 문화콘텐츠 개발에 관한 이론적 고찰 24
• 1. 문화자원의 개념과 유형 24
• 2. 문화콘텐츠 개발의 이론적 배경 27
• 3. 문화자원을 활용한 문화콘텐츠 개발 실태 분석 32
• 1) 국내의 문화콘텐츠 32
• 2) 외국의 문화콘텐츠 41
• 3) 국·내외 문화콘텐츠 사례 분석의 시사점 50
• 4. 안동문화와 안동의 지역전통문화자원 실태 51
• 1) 안동문화의 특성 51
• 2) 안동지역 전통문화자원의 현재성 60
• 3) 안동지역 전통문화자원의 활용 현황 73
• Ⅲ. 안동지역의 문화콘텐츠 개발 사례 분석 86
• 1. 인물 스토리를 주제로 한 예술문화콘텐츠 86
• 1) 퇴계 이황 테마의 실경뮤지컬 <450년 사랑> 87
• 2) 향산 이만도 테마와 실경뮤지컬 <락-나라를 아느냐> 99
• 3) 공민왕 테마와 실경뮤지컬 <왕의 나라> 107
• 2. 유아음악을 주제로 한 교육문화콘텐츠 118
• 1) 하회탈 줄 인형을 활용한 국악인형극 <양반님의 생일잔치> 119
• 2) 임청각을 소제로 한 국악인형극 <도깨비나라의 재주겨루기> 126
• 3) 전통문화자원을 활용한 국악동화 <키즈국악놀이터> 130
• 3. 안동음식을 주제로 한 생활문화콘텐츠 135
• 1) 탁청정과 고조리서 『수운잡방』 135
• 2) 경당종택과 종손의 <고임음식> 140
• 3) 귀래정과 <안동국화차> 146
• Ⅳ. 문화자원을 활용한 문화콘텐츠 개발방안 153
• 1. 기존 문화콘텐츠의 가치사슬 분석 153
• 1) 인물 주제의 예술문화콘텐츠 153
• 2) 유아교육 주제의 교육문화콘텐츠 161
• 3) 음식 주제의 생활문화콘텐츠 166
• 2. 새로운 문화콘텐츠의 개발 방안 171
• 1) <온주법>을 활용한 예술문화콘텐츠 개발 방안 176
• 2) <온주법>을 활용한 교육문화콘텐츠 개발 방안 177
• 3) <온주법>을 활용한 생활문화콘텐츠 개발 방안 178
• Ⅴ. 결 론 180
• 참고문헌 189
• [Abstract] 195