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온라인 커뮤니티 문화 이해하기: 네트노그라피 연구법을 통한 #피트스피레이션 분석 = Understanding Online Community Culture: Netnography Approach for #fitspiration on Social Media
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2019
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600
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학술저널
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271-286(16쪽)
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디지털 시대에 스포츠 시장을 이해하기 위해서, 온라인 소비자의 경험과 감정들을 이해하는 것은 매우 중요하다. 특히 온라인 커뮤니티에서 소비자들이 어떻게 소통하는지, 커뮤니티는 어떻게 소비자들의 진정한 경험을 이끌어 내는지에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 소셜미디어에서 시작된 건강한 삶을 추구하는 트렌드인 ‘피트스피레이션(#fitspiration)’현상을 중심으로 온라인에서의 피트니스 소비문화를 이해해 보고자 했다. 이를 분석하기 위해, 온라인 마케팅 연구 및 소비자 연구에서 활용되고 있는 ‘네트노그라피 연구법(Kozinets, 1999, 2002, 2010, 2015)’을 적용했다. 연구의 목적은 온라인 커뮤니티는 어떻게 피트스피레이션을 이끌어 내는지, 이 현상이 어떻게 피트니스 소비문화에 영향을 주는지를 분석하고자 했다. 둘째, 온라인 커뮤니티의 핵심 구성원들을 중심으로 그들의 역할을 이해하고자 했다. 본 연구결과에 따르면, 피트스피레이션 현상을 이끌어내는 핵심 역할을 하는 요인들은 온라인 커뮤니티의 다양한 게시판들이 제공하는 운동 정보들, 동기부여자들, 그리고 운동을 자극하는 다양한 이미지들과 진정한 스토리들이다. 이와 더불어 온라인 커뮤니티에서 핵심 구성원들은 경험을 바탕으로 질적인 정보를 제공하고, 서비스나 상품을 추천하며, 구성원들의 사회화를 돕고, 정서적 유대감 형성을 위한 안내자 역할을 했다. 이로써 온라인 커뮤니티에서 연결된 소비자들은 커뮤니티 회원들과 함께 다양한 정보와 감정적 공유를 통한 사회적 유대감을 경험해갔다.
더보기Previous research about online fitness has looked at fitspiration(an amalgamation of the words fitness and inspiration) images from social media such as Instagram, and blogs. However, few studies have explored the fitness culture of online consumers in online community. To explore this, netnography approach(Kozinets, 1999,2002, 2010,2015) was conducted to examine online community for understanding fitness culture. The purpose of this study was to understand how online community play a role to spread fitspiration trend and how online consumer behave to maintain fitness in online community. This method provided information on the meanings and consumer patterns of consumers in online community. The findings indicate that online fitness community culture developed by networking and sharing of consumers’experiences. In addition, community members’ emotional supports are important role to maintain fitness in online community.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.34 | 1.34 | 1.4 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.44 | 1.45 | 1.24 | 0.33 |
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