스포츠 스타 이미지를 활용한 셀러브리티 브랜드디자인 연구개발- 야구 브랜드를 중심으로 - = Development of celebrity brand design using sports star image - Focused on baseball brand -

국문 초록 (Abstract)

현재의 세계화 되는 커뮤니케이션 규모에서 상업적인 입장에서 봤을 때 대중들이 보는 스타는 그냥 ‘평범한 사람’이 아니라 ‘셀러브리티(celebrity)’라고 할 수 있다. 이런 셀러브리티는 스타마케팅이나 스포츠브랜딩으로 이어지고 여기에 등장하는 스타에는 연예인, 운동선수, 유명 정치인, 유명 문화인사 등이 있다. 스타마케팅에 등장하는 스타의 가치는 스타의 현재 업적, 대중적 인지도, 평판, 연상, 이미지 등을 기반으로 형성된다. 본 연구에서는 야구 스포츠 스타를 향한 셀러브리티를 연구하여 이를 브랜드디자인으로 연구 개발하고 셀러브리티 브랜드 상품으로 실행하였다. 여기서 말하는 스포츠스타는 해당하는 운동 종목 뿐 만 아니라 제품, 광고, 패션 등 여러 매개체를 통해 대중과 조우(遭遇)를 한다. 연구진행을 위해 비교분석이 필요한 스포츠 브랜드의 기본 조사와 분석, 그리고 프로야구 선수 출신 이상훈 씨와의 지속적 인터뷰로 팬 중심의 셀러브리티 브랜드디자인을 위한 컨셉을 도출하였다. 또한 이를 바탕으로 그래픽의 표현을 위한 조사 및 분석과 브랜드디자인 기본형을 위한 인터뷰, 브랜드 대상자의 ‘퍼스널리티(personality)’ 분석 및 셀러브리티 요인 추출하여 브랜드 기본형 심볼과 로고디자인을 완성하였다.본 연구는 향후 특정 스포츠 스타를 대상으로 하고 그에 대한 팬 중심의 셀러브리티 브랜드의 활성화가 야구 스포츠 브랜드 포화상태에 따른 문제의 해결방안이 되기를 바란다. 그리고 지속적인 셀러브리티 브랜드의 효용성 연구와 디자인 개발을 기대한다.

참고문헌 (Reference)

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